奧克斯市場為王的戰略之道（二）
脫誰(shui)的(de)衣服
新近為啟動春夏季的(de)(de)空調市(shi)場(chang)，奧(ao)克(ke)斯(si)(si)又推出"一(yi)元利"的(de)(de)宣傳噱(xue)頭(tou)，素以大跳"脫(tuo)衣舞"出名的(de)(de)奧(ao)克(ke)斯(si)(si)，像極了(le)文壇(tan)上的(de)(de)"木(mu)子(zi)美"和(he)娛樂圈(quan)(quan)的(de)(de)"張鈺"們(men)，沒(mei)有(you)(you)美聞(wen)就來炒作"丑聞(wen)"，只(zhi)要(yao)有(you)(you)人關注(zhu)，就有(you)(you)市(shi)場(chang)，有(you)(you)了(le)市(shi)場(chang)，自(zi)己(ji)也就能有(you)(you)了(le)錢。更何(he)況(kuang)奧(ao)克(ke)斯(si)(si)本身(shen)就是(shi)企業(ye)(ye)，賺更多錢是(shi)它(ta)的(de)(de)目標。其(qi)實說奧(ao)克(ke)斯(si)(si)跳"脫(tuo)衣舞"，還(huan)真有(you)(you)點(dian)冤枉(wang)了(le)它(ta)！脫(tuo)衣舞與娛樂圈(quan)(quan)的(de)(de)那點(dian)丑聞(wen)相比，似乎(hu)香了(le)很多，雖然也受(shou)到不(bu)少行業(ye)(ye)"道德家"們(men)的(de)(de)憤慨，但(dan)畢竟給老百姓帶來了(le)不(bu)少好(hao)處(chu)。"存在(zai)即是(shi)合理"就是(shi)最好(hao)的(de)(de)注(zhu)腳，只(zhi)要(yao)有(you)(you)了(le)市(shi)場(chang)需要(yao)，奧(ao)克(ke)斯(si)(si)會好(hao)好(hao)包裝一(yi)下自(zi)己(ji)。
至(zhi)于(yu)奧(ao)克斯究竟是(shi)(shi)在(zai)脫(tuo)誰的(de)衣服，這(zhe)個(ge)問(wen)題怕是(shi)(shi)很難界定(ding)，但有一點我(wo)們肯定(ding)很清楚，奧(ao)克斯大(da)概走(zou)"脫(tuo)衣--賺錢--包裝(zhuang)"這(zhe)樣一條脫(tuo)明的(de)路子(zi)，做(zuo)秀是(shi)(shi)不言(yan)自明的(de)。奧(ao)克斯接二連三(san)次公(gong)布《成(cheng)本白皮(pi)(pi)書(shu)》、《技(ji)術白皮(pi)(pi)書(shu)》和《健(jian)康(kang)紅皮(pi)(pi)書(shu)》，把某些企業大(da)打價(jia)值戰的(de)噱頭(tou)，大(da)玩技(ji)術牌(pai)的(de)招數，大(da)吹(chui)健(jian)康(kang)風的(de)企圖，都給剝(bo)得赤裸裸一絲不掛(gua)了。我(wo)們可(ke)以看(kan)出(chu)奧(ao)克斯是(shi)(shi)通過(guo)把包裹(guo)在(zai)價(jia)值身(shen)上的(de)外衣一層一層地盤(pan)剝(bo)，這(zhe)不僅僅是(shi)(shi)在(zai)脫(tuo)奧(ao)克斯自身(shen)的(de)衣服，也是(shi)(shi)在(zai)脫(tuo)整個(ge)家電行業的(de)衣服。
我們不(bu)僅詫(cha)異(yi)，靠(kao)打價格戰來獲(huo)取(qu)市場份(fen)額(e)的(de)(de)(de)，奧克(ke)斯(si)不(bu)是第一家，可奧克(ke)斯(si)的(de)(de)(de)舉(ju)動卻是備(bei)受爭(zheng)議，甚至有奧克(ke)斯(si)"要臉不(bu)要錢"的(de)(de)(de)說法。但作為企業實體(ti)，奧克(ke)斯(si)的(de)(de)(de)"脫衣舞"還是跳(tiao)得風(feng)姿綽約、非常悅人耳(er)目(mu)的(de)(de)(de)。
奧克斯大跳"脫衣舞"的背后到底是什么在支持著他--
品牌之(zhi)道(dao)
奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯(si)(si)的(de)(de)品牌(pai)(pai)戰略(lve)是(shi)最受質疑的(de)(de)一個方面，有(you)很多人說奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯(si)(si)是(shi)那種"賺一票"的(de)(de)短期行為(wei)，但奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯(si)(si)三易LOGO的(de)(de)行為(wei)，本身就(jiu)追求一種完整(zheng)的(de)(de)另(ling)類品牌(pai)(pai)流(liu)；對于奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯(si)(si)發展的(de)(de)初(chu)期，奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯(si)(si)倡導了(le)親近老(lao)百姓(xing)的(de)(de)"民(min)牌(pai)(pai)"來應對"名(ming)牌(pai)(pai)"，等自(zi)己成了(le)名(ming)牌(pai)(pai)后(hou)，奧(ao)(ao)克(ke)(ke)斯(si)(si)就(jiu)用名(ming)牌(pai)(pai)來打壓"民(min)牌(pai)(pai)"。
最初的(de)(de)奧(ao)(ao)克斯摸(mo)打滾(gun)爬了七八年(nian)，還是街頭的(de)(de)一個灰姑(gu)娘，沒引(yin)起多(duo)少人的(de)(de)注意力，大概(gai)也(ye)是覺得心理(li)不(bu)平衡吧，自(zi)2001年(nian)起，奧(ao)(ao)克斯就開始(shi)通過各(ge)種(zhong)途徑來(lai)引(yin)起消費者的(de)(de)注意了。在目(mu)前這(zhe)個還把(ba)知(zhi)名度等同于美譽度的(de)(de)感性消費時代，奧(ao)(ao)克斯只好(hao)來(lai)個沒有(you)美聞就炒作(zuo)丑聞的(de)(de)做法(fa)，這(zhe)或許可以解釋為什么有(you)那樣多(duo)美女愿(yuan)意在奧(ao)(ao)斯卡脫(tuo)衣服的(de)(de)直(zhi)因(yin)。
