寶潔廣告制勝的利器（三）

　　投放策(ce)略：無間斷(duan)廣(guang)(guang)告(gao)，波形遞(di)加式(shi)投放法。寶(bao)潔(jie)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)是常(chang)年(nian)進(jin)行(xing)的(de)(de)(de)，同時(shi)通過對消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)記(ji)憶曲線的(de)(de)(de)研究，寶(bao)潔(jie)公(gong)司還采用(yong)了“波形遞(di)加式(shi)投放法”，保(bao)證每(mei)一(yi)波廣(guang)(guang)告(gao)強(qiang)度都要高于前(qian)(qian)一(yi)波。這與其他品(pin)牌(pai)不同，如聯合利(li)華(hua)。其他品(pin)牌(pai)一(yi)般使(shi)用(yong)跳躍(yue)式(shi)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)或(huo)是在產品(pin)市(shi)場導入期(qi)及銷售旺季到(dao)來(lai)之前(qian)(qian)進(jin)行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)宣傳。作為(wei)日(ri)用(yong)洗潔(jie)品(pin)，是普通家庭的(de)(de)(de)日(ri)常(chang)使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)耗品(pin)，屬于消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)經常(chang)購買的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)。如香皂、洗衣粉、洗發水(shui)等，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)幾乎(hu)每(mei)隔(ge)一(yi)段(duan)時(shi)間就要采購一(yi)次。常(chang)年(nian)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)首先使(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)認知寶(bao)潔(jie)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，長(chang)期(qi)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)也(ye)會(hui)引起消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)嘗(chang)試購買的(de)(de)(de)欲望，加之遞(di)加式(shi)的(de)(de)(de)投放也(ye)有助于強(qiang)化消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對產品(pin)的(de)(de)(de)認知，使(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)對產品(pin)產生認同感，逐漸使(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)成為(wei)寶(bao)潔(jie)的(de)(de)(de)固定消(xiao)(xiao)費(fei)群。