百事可樂在中國的營銷策略（三）
1998年9月(yue)，百(bai)(bai)事可樂在(zai)全球范圍推出其最(zui)新的(de)藍(lan)色包裝(zhuang)(zhuang)。配合新包裝(zhuang)(zhuang)的(de)亮(liang)相(xiang)，郭(guo)富城(cheng)(cheng)拍攝了廣(guang)告片(pian)“一(yi)變(bian)傾(qing)城(cheng)(cheng)”，音(yin)樂“一(yi)變(bian)傾(qing)城(cheng)(cheng)”也是郭(guo)富城(cheng)(cheng)新專輯的(de)同名主打歌(ge)曲。換(huan)了藍(lan)色“新酷裝(zhuang)(zhuang)”的(de)百(bai)(bai)事可樂，借助郭(guo)富城(cheng)(cheng)“一(yi)變(bian)傾(qing)城(cheng)(cheng)”的(de)廣(guang)告和(he)大量的(de)宣傳活動，以“ask for more”為主題，隨(sui)著珍妮(ni).杰克遜、瑞奇.馬丁(ding)、王菲和(he)郭(guo)富城(cheng)(cheng)的(de)聯袂出擊，掀起了“渴望無限”的(de)藍(lan)色風暴。
由郭富(fu)城和珍(zhen)妮.杰克遜(xun)(xun)聯袂(mei)演出的(de)主題廣告(gao)片“渴望(wang)無限(xian)”投資(zi)巨大，場面恢弘，是百事近年力推的(de)作品(pin)。歌曲(qu)(qu)“渴望(wang)無限(xian)”由珍(zhen)妮.杰克遜(xun)(xun)作曲(qu)(qu)，音樂從慢節奏(zou)過渡(du)到藍色節奏(zou)，最(zui)后(hou)變成20世紀60年代的(de)House音樂，曲(qu)(qu)風華麗。郭富(fu)城美倫美奐的(de)表演和性(xing)感的(de)造型，珍(zhen)妮。杰克遜(xun)(xun)大氣的(de)唱功，使(shi)整個廣告(gao)片充滿了浪(lang)漫色彩，尤其由來自不同地區、不同膚色的(de)兩位(wei)巨星共同演繹，更加引人注(zhu)目。
王菲(fei)的(de)(de)歌曲在(zai)亞洲樂壇獨樹一幟，她(ta)為(wei)百事拍的(de)(de)廣告片同(tong)樣以(yi)“渴望(wang)無限”為(wei)主題，由她(ta)創作的(de)(de)音樂《存在(zai)》表(biao)現了(le)王菲(fei)對音樂的(de)(de)執著追(zhui)求和(he)堅定信念。 “渴望(wang)無限”的(de)(de)理念得到了(le)很好的(de)(de)詮釋和(he)體現。
2002年1月，樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式(shi)加(jia)盟百事家族，成為新一(yi)代(dai)中(zhong)國(guo)區(qu)百事巨星。2002年，F4的(de)“百事可樂” 廣告成為備受(shou)中(zhong)國(guo)消費者(zhe)歡迎的(de)廣告。
音(yin)樂(le)的(de)傳播與流行得益于聽(ting)眾的(de)傳唱，百(bai)事的(de)音(yin)樂(le)營銷成功正在(zai)于它(ta)感(gan)悟到了(le)音(yin)樂(le)的(de)溝(gou)通魅力，這是一種互(hu)動式的(de)溝(gou)通。好聽(ting)的(de)歌曲旋(xuan)律，打動人(ren)心的(de)歌詞，都(dou)是與消費者溝(gou)通的(de)最好語言。有了(le)這樣的(de)訊息，品牌的(de)理(li)念也就自(zi)然(ran)而(er)然(ran)深入人(ren)心了(le)。
大手筆(bi)公關
長(chang)期以來，百事可樂始終致(zhi)力(li)于建(jian)立以“百事可樂基金”為(wei)切入點的良(liang)好公(gong)共關系體系，熱心(xin)贊(zan)(zan)助(zhu)體育賽事以及其他(ta)公(gong)益事業。例(li)如，贊(zan)(zan)助(zhu)“八運會”、贊(zan)(zan)助(zhu)中(zhong)國甲(jia)A足球聯賽、支持中(zhong)國申奧成功(gong)等等。
百事可樂不惜(xi)巨資贊(zan)助“八運會”，取得了(le)八運會飲料的(de)(de)指定(ding)(ding)(ding)產品(pin)的(de)(de)稱號，大張旗鼓(gu)地(di)掀起(qi)了(le)一場溝通(tong)高(gao)潮，出盡了(le)風頭(tou)，造成了(le)一個(ge)雖(sui)在(zai)總體(ti)上(shang)不及、但(dan)在(zai)特定(ding)(ding)(ding)時期和特定(ding)(ding)(ding)環(huan)境(jing)中(zhong)氣勢大大超過可口(kou)可樂公司的(de)(de)局(ju)面(mian)，不但(dan)在(zai)當時取得了(le)明(ming)顯的(de)(de)效益，而且還(huan)為(wei)其在(zai)中(zhong)國的(de)(de)進一步發展打(da)下了(le)堅實基礎(chu)。
