金六福與可口可樂的春節營銷（三）
自2004年(nian)底(di)正式啟動“春(chun)節回(hui)(hui)家(jia)(jia)?金(jin)(jin)(jin)(jin)六福(fu)”主(zhu)題(ti)推廣(guang)(guang)(guang)以(yi)來(lai)，全(quan)國各大中(zhong)城(cheng)市的(de)(de)(de)繁華路(lu)(lu)段(duan)、車(che)站、機場(chang)、碼頭、城(cheng)市廣(guang)(guang)(guang)場(chang)，金(jin)(jin)(jin)(jin)六福(fu)以(yi)“春(chun)節回(hui)(hui)家(jia)(jia)”為主(zhu)題(ti)的(de)(de)(de)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告觸(chu)目可(ke)及。據(ju)不完(wan)全(quan)統計，金(jin)(jin)(jin)(jin)六福(fu)在(zai)(zai)全(quan)國78個(ge)城(cheng)市共發布燈箱2000多(duo)塊，戶(hu)外(wai)(wai)大型(xing)廣(guang)(guang)(guang)告牌(pai)1000多(duo)塊，公交(jiao)車(che)身(shen)500臺(tai)(tai)，車(che)窗后貼(tie)5000多(duo)臺(tai)(tai)。廣(guang)(guang)(guang)告中(zhong)大紅(hong)的(de)(de)(de)底(di)色(se)，倒(dao)立的(de)(de)(de)福(fu)字，以(yi)及圍(wei)在(zai)(zai)酒瓶上的(de)(de)(de)紅(hong)圍(wei)巾，無(wu)一不在(zai)(zai)傳(chuan)遞(di)著(zhu)金(jin)(jin)(jin)(jin)六福(fu)的(de)(de)(de)本土文化特色(se)。本次“春(chun)節回(hui)(hui)家(jia)(jia)?金(jin)(jin)(jin)(jin)六福(fu)”主(zhu)題(ti)推廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)圍(wei)繞著(zhu)“春(chun)節回(hui)(hui)家(jia)(jia)”的(de)(de)(de)概念(nian)，構建(jian)了一個(ge)全(quan)方位(wei)的(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)網(wang)：在(zai)(zai)家(jia)(jia)里(li)，可(ke)以(yi)從電視(shi)里(li)看(kan)到(dao)(dao)；在(zai)(zai)路(lu)(lu)上，可(ke)以(yi)在(zai)(zai)電臺(tai)(tai)里(li)聽到(dao)(dao)，可(ke)也以(yi)看(kan)到(dao)(dao)戶(hu)外(wai)(wai)廣(guang)(guang)(guang)告牌(pai)，在(zai)(zai)商場(chang)，可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)(dao)醒目的(de)(de)(de)堆頭，在(zai)(zai)車(che)站、機場(chang)、碼頭，可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)(dao)燈箱、擎天柱廣(guang)(guang)(guang)告。總(zong)之，金(jin)(jin)(jin)(jin)六福(fu)的(de)(de)(de)“春(chun)節回(hui)(hui)家(jia)(jia)”傳(chuan)播(bo)(bo)網(wang)讓(rang)億萬游子在(zai)(zai)決定回(hui)(hui)家(jia)(jia)的(de)(de)(de)那一刻起就無(wu)法(fa)回(hui)(hui)避廣(guang)(guang)(guang)告的(de)(de)(de)情(qing)感訴(su)求，完(wan)全(quan)籠罩在(zai)(zai)金(jin)(jin)(jin)(jin)六福(fu)的(de)(de)(de)“春(chun)節回(hui)(hui)家(jia)(jia)”氛圍(wei)當(dang)中(zhong)。
在零售(shou)終端，金六(liu)福(fu)(fu)同樣發(fa)(fa)動了猛烈的(de)(de)攻(gong)勢。在全國(guo)28個省、直轄(xia)市實施幸福(fu)(fu)萬家堆(dui)，共(gong)計堆(dui)頭達到4萬多個。凡購買金六(liu)福(fu)(fu)的(de)(de)消費者，都(dou)配送“春節(jie)回(hui)家?金六(liu)福(fu)(fu)”的(de)(de)手提袋，起到流動廣告的(de)(de)作用。在批(pi)發(fa)(fa)市場、各零賣點(dian)也(ye)都(dou)掛(gua)上(shang)了“春節(jie)回(hui)家?金六(liu)福(fu)(fu)”的(de)(de)橫(heng)幅，按統一(yi)標準實施金六(liu)福(fu)(fu)的(de)(de)小型(xing)堆(dui)碼。
系列推廣活動(dong)(dong)“發短(duan)(duan)信(xin)，贏機(ji)票”消費者(zhe)互動(dong)(dong)活動(dong)(dong)作(zuo)為“春節(jie)(jie)回(hui)(hui)(hui)家(jia)(jia)?金六(liu)福(fu)”主題推廣之一，同步于2004年12月18日在全國揭(jie)開序幕。活動(dong)(dong)期間，消費者(zhe)只要編輯關(guan)發送短(duan)(duan)信(xin)“DB09春節(jie)(jie)回(hui)(hui)(hui)家(jia)(jia)金六(liu)福(fu)”就有機(ji)會獲(huo)得千(qian)元機(ji)票“飛(fei)”回(hui)(hui)(hui)家(jia)(jia)。活動(dong)(dong)期間每(mei)天抽獎產(chan)生6名(ming)幸運者(zhe)。活動(dong)(dong)開始(shi)后，平均(jun)每(mei)天收(shou)到(dao)消費者(zhe)參與互動(dong)(dong)的短(duan)(duan)信(xin)達(da)到(dao)萬(wan)余條(tiao)，當(dang)外出(chu)的游子在手(shou)機(ji)上寫上“春節(jie)(jie)回(hui)(hui)(hui)家(jia)(jia)金六(liu)福(fu)”幾個字的時候(hou)，一股暖流便蕩漾在心頭。
3.撥動(dong)內心深處的(de)那根(gen)弦(xian)
幾千年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統習俗(su)，讓中(zhong)國人(ren)對春節的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)情格外(wai)(wai)投入，春節是(shi)中(zhong)國所有節慶日(ri)中(zhong)最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)節日(ri)。而(er)近些年的(de)(de)(de)(de)(de)(de)社會變遷則使(shi)(shi)得大(da)(da)多(duo)數中(zhong)國家庭再也無法像先前(qian)般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)朝夕相處，共同生活。為了(le)生存和發展的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)要(yao)，大(da)(da)多(duo)數人(ren)不得已放棄了(le)原先的(de)(de)(de)(de)(de)(de)老少(shao)團聚，外(wai)(wai)出奔波。工作與事業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)壓力(li)，地(di)域空間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差(cha)別，現代通訊能力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)強，使(shi)(shi)得家庭成(cheng)員(yuan)之間面對面、手牽(qian)手的(de)(de)(de)(de)(de)(de)團聚越來越稀缺(que)，家庭團圓(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)頻率(lv)越來越低，春節漸漸成(cheng)為家庭團圓(yuan)唯一的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時機。另(ling)外(wai)(wai)，社會競爭的(de)(de)(de)(de)(de)(de)加劇使(shi)(shi)得大(da)(da)多(duo)數外(wai)(wai)出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)飽經滄(cang)桑、歷經坎(kan)坷，對家庭及(ji)父母(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思(si)念與日(ri)俱(ju)增(zeng)。家庭和父母(mu)是(shi)所有人(ren)永(yong)遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)靈(ling)港灣，可以撫慰離家在(zai)外(wai)(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)游(you)子飽受風(feng)雨的(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)靈(ling)。
