金六福與可口可樂的春節營銷（四）
因此，金六福2005年推出(chu)的(de)“春節回家(jia)(jia)?金六福”主題行銷，區區的(de)四個字，撥動了千千萬萬離家(jia)(jia)在外的(de)游子心靈深(shen)處(chu)的(de)那根(gen)弦，感人至深(shen)，令(ling)人潸(shan)然(ran)淚下。
在(zai)金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)“春節回家?金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)”主題(ti)推廣中，金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)打(da)了兩張(zhang)(zhang)牌(pai)(pai)，一張(zhang)(zhang)是民(min)俗文化牌(pai)(pai)，另(ling)一張(zhang)(zhang)則是平民(min)情感牌(pai)(pai)，這兩張(zhang)(zhang)牌(pai)(pai)不僅觀察入(ru)微，更(geng)顯深入(ru)民(min)心(xin)(xin)(xin)(xin)。在(zai)金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)的(de)(de)廣告中，平靜充滿濃(nong)郁鄉土民(min)情的(de)(de)農村小鎮(zhen)，喜(xi)氣(qi)(qi)洋洋的(de)(de)春節氣(qi)(qi)息，村口(kou)等待的(de)(de)老父親，久離家鄉的(de)(de)游子，一切的(de)(de)景象都那么熟悉，悠遠流長，令人回味。金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)對人心(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)(de)把握達到爐(lu)火(huo)純青的(de)(de)地步。隨著金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)廣告的(de)(de)大面積(ji)投放，金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)的(de)(de)民(min)俗情感訴求獲得了空前的(de)(de)成(cheng)功。金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)的(de)(de)成(cheng)功，其核心(xin)(xin)(xin)(xin)在(zai)于(yu)其抓住了人心(xin)(xin)(xin)(xin)。一杯金(jin)(jin)六(liu)(liu)(liu)福(fu)(fu)(fu)、一顆(ke)游子心(xin)(xin)(xin)(xin)。
三．地道中(zhong)國味——可口可樂的(de)春(chun)節營銷套路
如(ru)果說(shuo)金六福是本土(tu)品(pin)牌春(chun)節(jie)經典營銷的(de)(de)(de)代表，那么(me)百年(nian)跨國品(pin)牌可(ke)口(kou)可(ke)樂長期持續的(de)(de)(de)“中國式”春(chun)節(jie)營銷則可(ke)以說(shuo)是洋品(pin)牌春(chun)節(jie)營銷的(de)(de)(de)經典。金六福的(de)(de)(de)春(chun)節(jie)營銷充(chong)滿濃郁的(de)(de)(de)鄉土(tu)民(min)情，可(ke)口(kou)可(ke)樂的(de)(de)(de)春(chun)節(jie)民(min)俗特色營銷則兼具了國際化與本土(tu)民(min)俗化雙重特征。
1.持(chi)之(zhi)以恒的中國式傳播(bo)
自從可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂在(zai)全球第一(yi)個提出“Think local，Act local”的(de)本(ben)土化思想之后，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂就(jiu)真(zhen)正走上(shang)了(le)特色營(ying)銷之路。結合中國幾千年(nian)以來形成的(de)民俗風情和(he)民族習性，自從2001年(nian)起(qi)，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂開(kai)始在(zai)中國完全采取本(ben)土化的(de)品牌(pai)成長管理策(ce)略。在(zai)深入(ru)的(de)市場(chang)(chang)調查的(de)基礎(chu)之上(shang)，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂根據中國消(xiao)費者的(de)喜愛(ai)和(he)文化背景，接連發起(qi)了(le)一(yi)場(chang)(chang)又一(yi)場(chang)(chang)品牌(pai)運動。
2001年(nian)(nian)，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)通過(guo)調查發(fa)現，身著(zhu)紅色(se)小肚(du)兜，頭頂(ding)一(yi)撮發(fa)的(de)(de)小阿福形象是消費(fei)者(zhe)喜愛和最(zui)受歡迎的(de)(de)新年(nian)(nian)吉祥物之(zhi)一(yi)，完全符合可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)的(de)(de)“Think local，Act local”戰略。于是，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)在2002年(nian)(nian)、2003年(nian)(nian)、2004年(nian)(nian)、2005年(nian)(nian)春(chun)節(jie)(jie)連續(xu)四年(nian)(nian)配合春(chun)節(jie)(jie)促(cu)銷活動分(fen)別推(tui)出(chu)(chu)了小阿福、小阿嬌拜年(nian)(nian)的(de)(de)系(xi)列品牌運動——2002年(nian)(nian)推(tui)出(chu)(chu)“春(chun)聯篇”，2003年(nian)(nian)推(tui)出(chu)(chu)“剪(jian)紙篇”， 2004年(nian)(nian)推(tui)出(chu)(chu)“滑雪篇”，2005年(nian)(nian)則推(tui)出(chu)(chu)“金雞(ji)舞新春(chun)”篇。這(zhe)些具有強烈中國(guo)色(se)彩的(de)(de)廣(guang)告把可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)與中國(guo)傳統(tong)春(chun)節(jie)(jie)中的(de)(de)民俗文(wen)化及元(yuan)素（如鞭炮、春(chun)聯、十二生肖等）結合起來，傳遞(di)了中國(guo)人傳統(tong)的(de)(de)價值(zhi)觀念——新春(chun)如意，合家(jia)團聚。
特別是2005年，可(ke)口可(ke)樂(le)更是成功(gong)的(de)搭乘2004雅典奧運快車，以亞洲飛人劉(liu)翔為(wei)主角，以劉(liu)翔回(hui)家(jia)為(wei)主題，把劉(liu)翔和阿福、阿嬌合理的(de)融匯(hui)在一起，傳遞一個(ge)更為(wei)深入(ru)人心的(de)情(qing)懷——回(hui)家(jia)團圓，實現(xian)了國際化與本土春節民俗的(de)完美結合。
