中行網銀 攜手新浪“動漫”取勝（二）
活動在參(can)與(yu)形式(shi)上力求簡單、新穎、并充滿(man)樂(le)趣(qu)。網友(you)可以(yi)在線選(xuan)擇三位人物(wu)形象，利用(yong)新浪提(ti)供的(de)(de)工具制作(zuo)可愛的(de)(de)動漫故事(shi)與(yu)廣(guang)大網友(you)分享，還可以(yi)選(xuan)擇在線制作(zuo)符合(he)網銀特色的(de)(de)四(si)格(ge)漫畫來參(can)與(yu)活動。參(can)與(yu)者無須掌握設計軟件，只(zhi)要(yao)動動手指，將三個(ge)光(guang)標人物(wu)的(de)(de)形象、表情(qing)、背(bei)景、道具等隨意拖拽，并加入自創的(de)(de)人物(wu)對白，即可生成相應的(de)(de)動畫或(huo)漫畫作(zuo)品(pin)。
參與者(zhe)在(zai)充分享(xiang)受(shou)創(chuang)作(zuo)(zuo)樂趣(qu)的(de)(de)同時，還可贏取豐(feng)厚大(da)(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)，這進一步激發了(le)網友持續的(de)(de)參與熱情。根(gen)據活動的(de)(de)規則，評(ping)審專家綜合考(kao)慮提(ti)交作(zuo)(zuo)品的(de)(de)創(chuang)意、與活動主(zhu)題關聯度、制作(zuo)(zuo)技巧(qiao)、臺(tai)詞設計等因素，并結合網友投票結果，評(ping)出(chu)獲獎(jiang)(jiang)(jiang)的(de)(de)動畫及漫(man)畫作(zuo)(zuo)品，其作(zuo)(zuo)者(zhe)分別榮膺月(yue)度冠、亞、季軍以及最佳參與獎(jiang)(jiang)(jiang)，并將(jiang)獲得(de)主(zhu)辦(ban)方(fang)頒(ban)發的(de)(de)數碼相機(ji)、手(shou)表(biao)及mp3等獎(jiang)(jiang)(jiang)品。活動于10月(yue)18日評(ping)出(chu)最終大(da)(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)，大(da)(da)獎(jiang)(jiang)(jiang)獲得(de)者(zhe)將(jiang)有機(ji)會獲得(de)高端(duan)筆記本電腦、單反相機(ji)、手(shou)機(ji)等獎(jiang)(jiang)(jiang)品。
在(zai)輕松、愉快(kuai)、有(you)(you)(you)趣的(de)(de)參與背景(jing)下，中(zhong)行(xing)(xing)網(wang)銀(yin)的(de)(de)品牌和服務靈活(huo)植(zhi)入其中(zhong)，拉(la)近了與目(mu)標用戶的(de)(de)距離，并有(you)(you)(you)效的(de)(de)傳(chuan)遞品牌及(ji)產品信息。成功的(de)(de)網(wang)絡互動(dong)(dong)活(huo)動(dong)(dong)，活(huo)動(dong)(dong)專題的(de)(de)創意及(ji)互動(dong)(dong)運用，成為吸引網(wang)民關注及(ji)參與的(de)(de)重要因素，而這些要素在(zai)中(zhong)行(xing)(xing)網(wang)銀(yin)的(de)(de)活(huo)動(dong)(dong)設計上得到了充分體現。中(zhong)行(xing)(xing)網(wang)銀(yin)的(de)(de)品牌形象在(zai)互動(dong)(dong)活(huo)動(dong)(dong)中(zhong)變的(de)(de)有(you)(you)(you)血(xue)有(you)(you)(you)肉(rou)、生機(ji)勃勃。
此次活(huo)動(dong)分三(san)個層面來實現持續推廣：1、通(tong)過視頻曝光(guang)(guang)、話題炒作(zuo)、論壇表情、漫畫曝光(guang)(guang)和博(bo)客表情充(chong)分曝光(guang)(guang)炒作(zuo)層面，最(zui)大化(hua)吸引(yin)網(wang)友(you)(you)關注；2、通(tong)過博(bo)客widget、網(wang)友(you)(you)體驗等(deng)各種互動(dong)活(huo)動(dong)來讓越來越多(duo)的目標網(wang)友(you)(you)參(can)與；3、 注重延伸傳播，提(ti)供網(wang)友(you)(you)更多(duo)的獎勵機會，將(jiang)網(wang)友(you)(you)上傳漫畫作(zuo)品集(ji)結成冊，讓參(can)與者(zhe)分享(xiang)成就感。
營銷效果：
上線(xian)僅一(yi)個(ge)月以來，活動收集(ji)到有效作品1500個(ge)，獨立參與人數超過10萬人，總流量達到近150萬人。網友(you)提(ti)供(gong)的作品不是(shi)簡單(dan)的拍照(zhao)片、提(ti)交投票、寫文字，而是(shi)利用(yong)視頻(pin)動漫以及四格(ge)漫畫制作成小(xiao)故事的高門檻參與形式，仍獲得(de)了66701個(ge)投票，可見網友(you)參與積(ji)極(ji)性。
