美特斯邦威“變型看我”植入營銷
創新要(yao)點：
與《變形金剛2》的深入合作，使美特斯邦威(wei)品牌(pai)快速(su)成為營銷(xiao)界的熱點話(hua)題。PPLive準確把握這一熱點，結合其目(mu)標受眾的影(ying)視收(shou)視習慣，配合內容植入，鎖定目(mu)標人(ren)群，在(zai)傳(chuan)播(bo)上真正做到表(biao)現專屬。
PPLive將廣而告之的投(tou)放(fang)模式，變為目標明確的定向投(tou)放(fang)，最終使得客戶(hu)在結合內容(rong)、事(shi)件營銷的基(ji)礎上，實(shi)現媒體投(tou)入產出效(xiao)益(yi)最大化、覆蓋廣眾(zhong)化。
案例詳情：
2009年(nian)，美特(te)斯(si)邦威參與(yu)了(le)(le)年(nian)度全球最熱影片《變形(xing)金剛(gang)2》的(de)深(shen)度合(he)作(zuo)。除了(le)(le)在影片內容上進(jin)行(xing)植入外，美特(te)斯(si)邦威在影片上映前(qian)后開展(zhan)了(le)(le)與(yu)《變形(xing)金剛(gang)2》影片相關(guan)的(de)全面營銷推(tui)廣(guang)，強(qiang)力結(jie)合(he)變形(xing)金剛(gang)系(xi)列，推(tui)出 “變型看我”的(de)全新(xin)品牌理念(nian)，意在打造今年(nian)夏(xia)天潮流時尚的(de)最強(qiang)音。
此(ci)次營(ying)銷(xiao)活動(dong)主要針對(dui)(dui)充滿激情、年輕(qing)時尚的(de)男女人群。選擇(ze)PPLive網絡電視媒體進行投放，源于PPLive龐大的(de)年輕(qing)用戶群體，“變形金剛(gang)”對(dui)(dui)于這個受眾群體而言，有著難以言表的(de)誘惑與魅(mei)力。
PPLive通(tong)過精心的(de)(de)內(nei)容(rong)采編，將這一群體牢(lao)牢(lao)鎖(suo)定在(zai)相(xiang)關(guan)內(nei)容(rong)的(de)(de)相(xiang)關(guan)頻道，其中包括《變(bian)形金(jin)剛(gang)2》、《機械戰(zhan)警》、《Xman》、《變(bian)形金(jin)剛(gang)-動(dong)畫》等與變(bian)形金(jin)剛(gang)題(ti)材相(xiang)關(guan)度極高(gao)的(de)(de)高(gao)收視(shi)(shi)影片內(nei)容(rong)。PPLive還采用業內(nei)超前、可比擬藍光(guang)效果的(de)(de)高(gao)清TVC視(shi)(shi)覺傳播及服飾短片進行強效的(de)(de)緩沖廣(guang)告，對目標群體實施視(shi)(shi)覺沖擊。
同時，結合海量視(shi)頻搜索平(ping)臺pp.tv，PPLive引(yin)入關(guan)鍵詞(ci)搜索環節(jie)，令整個活動呈現多(duo)(duo)入口、多(duo)(duo)通路、多(duo)(duo)展現的立(li)體傳(chuan)播效果(guo)，為美特斯邦威(wei)品牌(pai)與《變形金剛(gang)2》事件營(ying)銷(xiao)的網(wang)絡植入式宣傳(chuan)成功助力，開辟了另(ling)一塊(kuai)目(mu)標消費群(qun)體的品牌(pai)推(tui)廣(guang)陣地(di)。
營銷效(xiao)果：
在為期16天的(de)投放期中，PPLive網絡電視(shi)媒(mei)體平(ping)臺為美特(te)斯邦威(wei)客戶創造(zao)了超過(guo)2500萬次的(de)高清TVC及視(shi)頻植入內容曝光。每(mei)天有(you)超過(guo)11萬人觀(guan)看(kan)(kan)，對(dui)美特(te)斯邦威(wei)的(de)產品產生興趣，并點擊(ji)查(cha)看(kan)(kan)詳(xiang)情，有(you)效(xiao)收視(shi)達2.6%，遠(yuan)遠(yuan)高于業內1.5%的(de)平(ping)均水平(ping)。
