給“魅力成都”插上網絡的翅膀
以(yi)“魅(mei)力(li)成(cheng)(cheng)都(dou)”為主題，以(yi)具備強(qiang)大整(zheng)合傳播能力(li)的(de)(de)門(men)戶網站(zhan)新浪(lang)為主陣地，進(jin)行年度(du)整(zheng)合傳播。“魅(mei)力(li)成(cheng)(cheng)都(dou)”從輿論環境營(ying)造、精神文(wen)明(ming)宣(xuan)傳、城(cheng)(cheng)市(shi)旅游(you)文(wen)化(hua)建設、招商引資(zi)等多(duo)角度(du)，進(jin)行多(duo)渠道、多(duo)元化(hua)的(de)(de)集成(cheng)(cheng)式層層遞(di)進(jin)的(de)(de)宣(xuan)傳，讓成(cheng)(cheng)都(dou)城(cheng)(cheng)市(shi)品牌形象(xiang)猶如(ru)插上(shang)翅膀飛速傳播，締造城(cheng)(cheng)市(shi)影響力(li)。
案例(li)詳(xiang)情：
為了完整(zheng)(zheng)呈(cheng)現成(cheng)都(dou)(dou)的魅力(li)，2009年(nian)初，成(cheng)都(dou)(dou)和新(xin)浪合(he)作，共同打造(zao)“魅力(li)成(cheng)都(dou)(dou)”宣傳(chuan)方(fang)案，依(yi)托(tuo)新(xin)浪大(da)平(ping)臺，進(jin)行全方(fang)位的年(nian)度整(zheng)(zheng)合(he)傳(chuan)播(bo)，力(li)求取得宏大(da)而深遠的營銷(xiao)效果(guo)。
新(xin)浪策劃團(tuan)隊為“魅力成都”整合宣(xuan)(xuan)傳方(fang)案確立立體化傳播策略(lve)，從高(gao)頻宣(xuan)(xuan)傳和(he)深度(du)詮釋兩個方(fang)面入手(shou)，利用新(xin)浪“新(xin)聞+資訊+互動(dong)”的優勢全面推進。
在(zai)(zai)高頻(pin)宣(xuan)傳(chuan)方面(mian)，利用新(xin)浪影響力對(dui)成都進(jin)行(xing)資(zi)訊(xun)傳(chuan)播，建立成都在(zai)(zai)新(xin)浪的傳(chuan)播陣地。新(xin)浪在(zai)(zai)各核心(xin)優(you)質頻(pin)道進(jin)行(xing)高調曝光和公關宣(xuan)傳(chuan)，分周期和階段對(dui)成都進(jin)行(xing)有效(xiao)的傳(chuan)播分配，整合新(xin)浪及北美、香港站資(zi)源，與網民密切溝(gou)通。
在深度(du)詮釋(shi)方面，新浪(lang)選擇運用熱點事件，結合(he)主題活動(dong)，進行線上線下相結合(he)的立體化整合(he)傳播。
“魅力成都(dou)”整(zheng)合傳播步驟分為三大篇章(zhang)：
篇(pian)章(zhang)一為人文(wen)篇(pian)，用人文(wen)個性案例(li)彰顯成(cheng)都文(wen)明。主要有譚(tan)東(dong)事(shi)跡(ji)傳(chuan)播(bo)和“5·12”周年紀念(nian)主題傳(chuan)播(bo)。利用英雄譚(tan)東(dong)事(shi)跡(ji)傳(chuan)播(bo)和“5·12”后(hou)成(cheng)都人民“一起(qi)創造 共同分享”的主題傳(chuan)播(bo)，樹(shu)立(li)成(cheng)都良好的精神風貌。
篇(pian)章二為城(cheng)市篇(pian)，表達成都(dou)用(yong)美麗自信感動(dong)世界的(de)(de)訴求。此部分為《I love this City》歌(ge)曲傳播(bo)。全面調動(dong)新浪(lang)平臺張靚穎粉絲(si)的(de)(de)力量，進行(xing)《I love this city》翻唱大賽，以(yi)歌(ge)曲為背景，進行(xing)DIY主題(ti)MV參(can)與(yu)大賽，用(yong)圖片、視頻展(zhan)現成都(dou)風(feng)光和(he)精神風(feng)貌(mao)……這些(xie)方式都(dou)讓網友主動(dong)傳播(bo)，在潛移默化(hua)中加強(qiang)他(ta)們對成都(dou)的(de)(de)印象。
篇章三(san)為(wei)(wei)經濟(ji)篇，以經濟(ji)驅動城市(shi)發(fa)展(zhan)為(wei)(wei)主旨。新浪結(jie)合(he)自身(shen)“中國經濟(ji)50人論(lun)壇(tan)”、新浪絡(luo)盛(sheng)典(dian)的優質資(zi)源和(he)建(jian)國60周(zhou)年(nian)良好契機(ji)，為(wei)(wei)成(cheng)都(dou)(dou)量身(shen)打(da)造三(san)個(ge)宣傳機(ji)會：“中國經濟(ji)50人論(lun)壇(tan)&走進成(cheng)都(dou)(dou)”活(huo)動、新浪絡(luo)盛(sheng)典(dian)&回顧成(cheng)都(dou)(dou)2009、建(jian)國60周(zhou)年(nian)&成(cheng)都(dou)(dou)發(fa)展(zhan)巡禮。這三(san)個(ge)活(huo)動將帶領人們回顧成(cheng)都(dou)(dou)過去的經濟(ji)建(jian)設成(cheng)就，暢想未來發(fa)展(zhan)計劃(hua)。
營(ying)銷效果：
“魅力(li)成(cheng)都(dou)”整合(he)傳播中的(de)每一個環節都(dou)取得了良好(hao)的(de)效果，并且形(xing)成(cheng)強(qiang)大的(de)合(he)力(li)，全面(mian)塑(su)造了成(cheng)都(dou)城市形(xing)象。
如在(zai)譚東英雄(xiong)事跡網絡(luo)推廣(guang)當中，訪問人數超(chao)過180萬(wan)(wan)人。在(zai)“一起(qi)創造 共同分(fen)享(xiang)(xiang)”項(xiang)目中，成都攜(xie)手新(xin)浪(lang)與億萬(wan)(wan)網民(min)“一起(qi)創造，共同分(fen)享(xiang)(xiang)”，取得了很(hen)好的宣傳(chuan)效(xiao)果。一個月內成都活動在(zai)新(xin)浪(lang)平臺共產(chan)生曝光量(liang)(liang)75億，帖子(zi)關注度(du)及(ji)參與量(liang)(liang)繼奧運后創下(xia)新(xin)高。軟性宣傳(chuan)及(ji)硬(ying)廣(guang)共產(chan)生579萬(wan)(wan)點(dian)擊，其中硬(ying)廣(guang)430萬(wan)(wan)個，軟性宣傳(chuan)149萬(wan)(wan)個。
