廣告策劃的用處

　　1.保證廣告活動的計劃性

　　在廣告活動的初期，廣告只是一種臨時性的促銷工具，廣告活動比較分散、零亂，缺乏系統、長遠的規劃。隨著廣告活動的日漸增多，廣告活動的范圍、規模和經費投入日漸增大，所使用的工具、手段也日漸復雜。廣告不再是簡單地購買一個播放時間或刊登版面的機械勞動，而發展成為一個極為復雜的系統工程。因此，現代意義上的廣告活動必須有高度的計劃性，必須預先設計好廣告資金的數量額和分配、廣告推出時機、廣告媒體的選擇與搭配、廣告口號的設計與使用、廣告推出方式的選擇等等，而這一切都必須通過策劃來保證和實現。通過科學的策劃，一可以選擇和確定廣告目標和訴求對象，使整個活動目的明確、對象具體，防止出現盲目性；二可以有比較地選擇廣告媒體和最有效的推出方式；三可以有計劃地安排廣告活動的進程和次序，合理地分配和使用廣告經費，爭取最好的廣告效益。總之，通過廣告策劃可以保證廣告活動自始至終都是有條不紊地進行。

　　2.保證廣告工作的連續性

　　促進產品的銷售，塑造名牌產業和名牌產品形象，這是廣告的根本目的。而要達到這一目的，并非一朝一夕之事，僅僅通過一兩次廣告活動是不能解決并且問題的，而必須通過長期不懈的努力和持之以恒的追求，通過逐步累積廣告效果才能實現廣告的最終目標。

　　過去，廣告主的廣告活動往往是“臨進抱佛腳”，當產品滯銷、市場疲軟或竟爭激烈時，便向市場信投放“廣告”這顆炸彈，一旦打開市場，呈俏銷之勢，便偃旗息鼓，坐享漁利。這樣的廣告活動由于缺乏精心籌劃，很難保持廣告活動的連續性，也很難累積廣告效果。而通過廣告策劃既可以總結和評價以前的廣告活動，保證廣告活動不間斷、有計劃、有步驟地推出，又可以在此基礎上，設計出形式新穎獨特、內容與主題又能與以前的廣告活動在效果上的一致性和邊續性。

　　3.保證廣告活動的創造性

　　創造性地開展廣告活動，使每一次廣告活動都能像子彈一樣擊中消費者，使人員采取相應的購買行為，可以說，迪是每一個文教地活動所追求的目標。廣告人員拭目以待創造性是保證達成此目標的關鍵所在。通過廣告策劃，可以把各個層次、各個領域的創意高手聚集起來，利用集體的智慧，集思廣閉幕式益，取長補短，激發創意，從而保證廣告活動的各個環節都充滿創意。

　　4.保證廣告活動的最佳效果

　　韓非子說：“凡功者，其入多，其出少乃可謂功，今大費無罪而少得為功，則人臣出大費而成小功，小功成而主亦有害。“（〈韓非子.南面〉)這段話是告訴我們,干任何事情都要講求效益，追求地佳效果。廣告策劃更不例外，因為市場竟爭最重要的原則就是效益第一，廣告主投資廣告最直接的目的就是追求廣告效益。欲達此目的，必須經過系統周密的廣告策劃。

　　通過廣告策劃，可以使廣告活動自發地沿著一條最簡捷、最順利、最迅速的途徑運動，可能以自發地使廣告內容的特性表現得最強烈、最鮮明、最突出，也可以自發地使廣告功能發揮得最充分、最完全、最徹底，從而降低成本、減少損耗、節約廣告費用，開成廣告規模效應和累積效應，確保以最少的投入獲得最大的經濟效益和社會效益，近期效益和長遠效益。

　　總之，追求技術參數上的最優化程度，保證最佳效益，是廣告策劃的重要作用。