戶外廣告設計要點

　　1. 獨特性

　　戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)對象(xiang)是動態中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行人，行人通過可(ke)視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)形(xing)象(xiang)來接受(shou)商(shang)品(pin)信(xin)息，所以戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)要統(tong)盤考慮距(ju)離、視(shi)角(jiao)、環(huan)境(jing)三個(ge)因(yin)(yin)素。在(zai)空(kong)曠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)廣(guang)場(chang)和馬路(lu)(lu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人行道(dao)上，受(shou)眾在(zai)10米(mi)以外(wai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)距(ju)離，看高于(yu)頭部5米(mi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物體比較(jiao)方(fang)(fang)便(bian)。所以說(shuo)，設(she)計(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一(yi)(yi)步要根(gen)據距(ju)離、視(shi)角(jiao)、環(huan)境(jing)三因(yin)(yin)素來確定(ding)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)位置(zhi)、大(da)小(xiao)(xiao)。常(chang)見的(de)(de)(de)(de)(de)(de)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)一(yi)(yi)般為長方(fang)(fang)形(xing)、方(fang)(fang)形(xing)，我們(men)在(zai)設(she)計(ji)時要根(gen)據具體環(huan)境(jing)而(er)定(ding)，使戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)外(wai)形(xing)與背(bei)景(jing)協調(diao)，產(chan)生視(shi)覺(jue)美(mei)感。形(xing)狀不(bu)必(bi)強求統(tong)一(yi)(yi)，可(ke)以多樣(yang)化(hua)，大(da)小(xiao)(xiao)也應(ying)根(gen)據實際空(kong)間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)小(xiao)(xiao)與環(huan)境(jing)情(qing)況而(er)定(ding)。如意(yi)大(da)利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)路(lu)(lu)牌不(bu)是很大(da)，與其古(gu)老的(de)(de)(de)(de)(de)(de)街道(dao)相(xiang)統(tong)一(yi)(yi)，十分協調(diao)。戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)要著(zhu)重(zhong)創造良好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注視(shi)效(xiao)果(guo)，因(yin)(yin)為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)成(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基礎來自注視(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)接觸效(xiao)果(guo)。

　　2. 提(ti)示性

　　既(ji)然受(shou)眾是流動著的(de)(de)行人(ren)，那(nei)么(me)在設(she)計中就要考慮到受(shou)眾經過廣告(gao)的(de)(de)位置、時間。繁瑣的(de)(de)畫面(mian)(mian)，行人(ren)是不愿意接受(shou)的(de)(de)，只有出奇制(zhi)勝(sheng)地以簡潔的(de)(de)畫面(mian)(mian)和揭示(shi)性的(de)(de)形式引起行人(ren)注意，才能(neng)吸引受(shou)眾觀看廣告(gao)。所以戶外廣告(gao)設(she)計要注重(zhong)提(ti)示(shi)性，圖(tu)文(wen)(wen)并茂，以圖(tu)像為主導，文(wen)(wen)字(zi)為輔助，使用文(wen)(wen)字(zi)要簡單明快(kuai)切忌冗長。

　　3. 簡潔性

　　簡(jian)潔性是戶外廣(guang)告設計(ji)中的一個(ge)重要(yao)原(yuan)則，整個(ge)畫(hua)(hua)面(mian)(mian)乃至整個(ge)設施都應盡可(ke)能簡(jian)潔，設計(ji)時要(yao)獨具匠心，始終堅持在少(shao)而精的原(yuan)則下去冥思苦(ku)想，力圖(tu)給觀(guan)眾留(liu)有充分的想象(xiang)余地。要(yao)知道消費者(zhe)對廣(guang)告宣傳的注意值與畫(hua)(hua)面(mian)(mian)上信息量的多少(shao)成反(fan)比。畫(hua)(hua)面(mian)(mian)形象(xiang)越(yue)(yue)繁雜，給觀(guan)眾的感覺越(yue)(yue)紊亂；畫(hua)(hua)面(mian)(mian)越(yue)(yue)單純，消費者(zhe)的注意值也就越(yue)(yue)高。這正(zheng)是簡(jian)潔性的有效作用(yong)。

　　4. 計劃性

　　成功(gong)的(de)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)必須同其他(ta)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)一(yi)樣有其嚴密的(de)計劃。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計者沒有一(yi)定(ding)的(de)目標和(he)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)戰略，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計便失去了指導(dao)方向(xiang)。所以設(she)計者在(zai)進(jin)行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創意(yi)時，首先(xian)要進(jin)行(xing)一(yi)番市場調查、分析、預測的(de)活動(dong)，在(zai)此基礎(chu)上(shang)制定(ding)出廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)圖形、語言(yan)、色彩、對象(xiang)、宣(xuan)傳層面(mian)和(he)營銷戰略。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)一(yi)經發布(bu)于社會，不僅(jin)會在(zai)經濟上(shang)起(qi)到(dao)先(xian)導(dao)作(zuo)(zuo)用(yong)，同時也會作(zuo)(zuo)用(yong)于意(yi)識領域(yu)，對現(xian)實生活起(qi)到(dao)潛移默(mo)化(hua)的(de)作(zuo)(zuo)用(yong)。因(yin)而設(she)計者必須對自(zi)己(ji)的(de)工(gong)作(zuo)(zuo)負責(ze)，使作(zuo)(zuo)品起(qi)到(dao)積極向(xiang)上(shang)的(de)美(mei)育作(zuo)(zuo)用(yong)。

　　5. 合理的(de)圖形與文案設(she)(she)計(ji)戶外廣告(gao)設(she)(she)計(ji)中(zhong)應當遵循(xun)圖形設(she)(she)計(ji)的(de)美學原則。

　　在(zai)(zai)(zai)(zai)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)，圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)最能(neng)(neng)吸引(yin)人們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)意(yi)力(li)，所以(yi)圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)設(she)計(ji)(ji)(ji)在(zai)(zai)(zai)(zai)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)尤其重(zhong)要(yao)(yao)。圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)可分(fen)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)與產品圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)兩種形(xing)(xing)(xing)態(tai)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)是(shi)指與廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)題(ti)相關的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)(人物、動物、植物、器具、環境等(deng)(deng))，產品圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)則是(shi)指要(yao)(yao)推銷和(he)介紹的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商品圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)，為的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)重(zhong)現商品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)面貌風(feng)采，使受(shou)眾看(kan)清楚(chu)它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)外(wai)形(xing)(xing)(xing)和(he)內在(zai)(zai)(zai)(zai)功能(neng)(neng)特點。因(yin)此在(zai)(zai)(zai)(zai)圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)設(she)計(ji)(ji)(ji)時(shi)(shi)要(yao)(yao)力(li)求簡(jian)潔醒目(mu)。圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)一般(ban)應放(fang)在(zai)(zai)(zai)(zai)視覺(jue)中(zhong)心位(wei)置(zhi)，這樣(yang)能(neng)(neng)有(you)效(xiao)地抓住觀者視線，引(yin)導(dao)他們(men)(men)進一步(bu)閱讀(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案(an)，激(ji)發共鳴。除(chu)了圖(tu)(tu)(tu)(tu)形(xing)(xing)(xing)設(she)計(ji)(ji)(ji)以(yi)外(wai)，還要(yao)(yao)配以(yi)生(sheng)(sheng)動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)案(an)設(she)計(ji)(ji)(ji)，這樣(yang)才(cai)能(neng)(neng)體現出(chu)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)真實性、傳播性、說服(fu)性和(he)鼓動性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案(an)在(zai)(zai)(zai)(zai)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地位(wei)十分(fen)顯著，好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)案(an)能(neng)(neng)起到畫龍(long)點睛的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)作用。它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)完全不同于報紙、雜志等(deng)(deng)媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案(an)設(she)計(ji)(ji)(ji)，因(yin)為人們(men)(men)在(zai)(zai)(zai)(zai)流動狀態(tai)中(zhong)不可能(neng)(neng)有(you)更多時(shi)(shi)間(jian)閱讀(du)，所以(yi)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)文(wen)案(an)力(li)求簡(jian)潔有(you)力(li)，一般(ban)都是(shi)以(yi)一句話(hua)(主(zhu)題(ti)語(yu))醒目(mu)地提醒受(shou)眾，再附上簡(jian)短有(you)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)幾句隨文(wen)說明即(ji)可。主(zhu)題(ti)語(yu)設(she)計(ji)(ji)(ji)一般(ban)不要(yao)(yao)超過(guo)十個字(zi)，以(yi)七(qi)八字(zi)為佳，否則閱讀(du)效(xiao)果(guo)會相對(dui)降低。一般(ban)文(wen)案(an)內容(rong)分(fen)為標題(ti)、正(zheng)文(wen)、廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)語(yu)、隨文(wen)等(deng)(deng)幾個部(bu)分(fen)。要(yao)(yao)盡力(li)做到言簡(jian)意(yi)賅(gai)、以(yi)一當(dang)十、惜字(zi)如金(jin)、反(fan)復推敲、易(yi)讀(du)易(yi)記、風(feng)趣幽默(mo)、有(you)號(hao)召力(li)，這樣(yang)才(cai)能(neng)(neng)使戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)富有(you)感染(ran)力(li)和(he)生(sheng)(sheng)命力(li)。