企業怎樣做好網絡事件營銷？

　　網絡事件營銷如何策劃和運作是大家都比較感興趣的話題，也是當今網絡環境最熱門的話題，那么我們來如何策劃事件營銷呢?什么是事件營銷呢?我們可以把事件營銷理解為是通過把握新聞的規律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。接下來三打哈就與大家分享一下我對企業事件營銷的理解，希望對大家在策劃和運作事件營銷的時候有所幫助。

　　那么，我們先談一下網絡事件營銷對企業都有哪些好處。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌與事件的有機結合，還有助于提升品牌的美譽度。并且通過捆綁熱點事件，開展社會營銷，有利于塑造企業的社會公眾形象。有好的一面肯定也會有弊端，那么我們企業該如何防止呢?

　　一、網絡事件營銷3大忌諱

　　三打哈網為大家總結的幾點開始做準備，也就是我歸納的一些企業網絡事件忌諱：

　　1、顛倒黑白、指鹿為馬、混淆是非

　　2、栽贓陷害、弄虛作假、生搬硬套

　　3、丑聞眼球、道德底線、盲目跟風。

以上事件后果直接會導致廣大的網民進行人肉搜索，那么這些你所謂的事件的真相也就會被網民識破。因為事件營銷中的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求，對新鮮事物具有強烈的好奇心和濃厚的興趣，不安分守己，對事物喜歡追根究底。那么可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳，并且會招致社會的口誅筆伐。最嚴重的會影響企業的信譽，甚至身敗名裂。就以上情況，三打哈給大家一點建議，只要你謹記這條就會避免發生以上問題：你策劃的事件營銷一定要圍繞公眾利益，創新策劃思路，構筑傳播議題，及時掌控、引導傳播方向。那么你就成功一半了。

　　二、企業事件營銷10條風險

　　企業在進行事件營銷的過程中，一定要注意風險控制。三打哈網歸納了以下10條，請大家謹記。

　　1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規。

　　2、事件營銷不能降低品牌的檔次。

　　3、事件營銷不能破壞品牌的美譽度。

　　4、事件營銷不能與實際情況不符。(信任危機)

　　5、事件營銷應有應急預案。

　　6、事件營銷應考慮具體的環境。

　　7、事件營銷應符合地方的文化風俗。

　　8、對事件營銷中的每一個環節都要準確分配。

　　9、應有專門的人做媒體公關的工作。

　　10、要定期進行總結與檢討。

　　三、成功的事件營銷具備的特征

　　那么成功的企業網絡營銷事件都具備哪些特征呢?我們可以追尋以下規律。

　　1、事件內容的刺激性。必須要吸引網民與媒體。

　　2、事件角色的另類型。事件的創意是最關鍵的。

　　3、事件傳播的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。

　　4、事件本質的利益性，事件營銷本身是雙贏的產物。那么我們的利益是需要提前估算的。

　　5、事件的真實性。(無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然形成的可以，是認為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實性。

　　何謂成功的網絡事件?

　　我們沒有具體的標準，但是我們可以根據網絡中的熱度和數量來膚淺的判斷一下。

　　第一：出現多少家網站首頁。

　　第二：多少家論壇、博客、視頻的置頂。

　　第三：多少網友的參與。

　　第四：多少搜索引擎的獲取，包括多少關鍵詞的成型。

　　第五：多少傳統媒體的報道。

　　第六：多少網絡評論員以及新聞平亂員為此進行評論。可以給大家舉個例子：芙蓉姐姐，當時在網站首頁出現3000次，網站版內推薦2000次，搜索總流量11600000，點擊總流量3億，所有媒體報道超過1000家。另外還有賈君鵬事件，6個小時超過39萬點擊率，有17000名網友參與互動。

　　四、網絡事件的分類

　　另外和大家說一下網絡事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發性和操作性。如自發性的網絡事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網絡輿論自發形成的事件。而操作性的網絡事件：聯想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認為操作形成的。這就是本質的區別。

　　那么我們再來說一下制造網絡事件的步驟：1、確定傳播目標。2、分析當下網絡輿論環境。3、制定話題傳播方案。4、組織話題實施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。三打哈在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流量，僅供參考：1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。2、選擇適合的論壇(博客、視頻站)發帖。3、付費網站管理員，特此照顧(推薦或置頂)。4、拋出XXXXXX言論，易于流傳。5、雇傭水軍唱雙簧—引發爭議—成為熱點。6、雇傭水軍，加大轉載與傳播數量。7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報道。8、期待大量媒體跟進報道。9、爆料內幕。10、維護形象。

　　另外我們還要注意一些事件策劃中的關鍵點：理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點。3、新聞要新鮮。新聞應提供與眾不同的信息。4、新聞要稀缺。新聞應是難得一見、鮮為人知的事實。5、新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強。6、新聞要有針對性。緊扣某一事件。7、新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應。 滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變為真正意義上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質。在說一下前期準備的成敗關鍵點：1、前期制作(視頻OR文字)。2、傳播過程(方向與流程監控)。3、可能出現的質疑點全面分析。4、質疑點應對策略(準備文案對策)。5、媒體數量與自主網民參與數量。6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。

　　五、總結

　　網絡媒體傳播速度快、互動性強，可以更好地開展企業營銷，使其產生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創新，事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔同樣的風險。三打哈在此提醒大家，在事件營銷里，想要達到共鳴的效果，需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續的關注。