不同市場條件下新產品上市一般特點與規律（一）
在進行新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)一般(ban)特點(dian)與規(gui)律洞察中(zhong)，我(wo)們(men)通常設定的(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)壟(long)斷(duan)與寡頭壟(long)斷(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)競(jing)爭條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)規(gui)律，而(er)(er)實際情(qing)況是(shi)(shi)(shi)，新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)往往是(shi)(shi)(shi)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)環(huan)境(jing)(jing)(jing)不(bu)(bu)確定條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)規(gui)律。在經(jing)(jing)濟(ji)(ji)學(xue)中(zhong)，新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)一般(ban)會(hui)處于四種(zhong)狀態(tai)，即完全競(jing)爭市(shi)(shi)(shi)場(chang)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)策略(lve)(lve)(lve)，完全壟(long)斷(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)策略(lve)(lve)(lve)，壟(long)斷(duan)競(jing)爭與寡頭壟(long)斷(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)策略(lve)(lve)(lve)以及過度競(jing)爭條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)策略(lve)(lve)(lve)。這(zhe)五種(zhong)微(wei)觀(guan)(guan)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)對于新(xin)產(chan)品(pin)營銷操作環(huan)境(jing)(jing)(jing)影響意義深遠，只(zhi)不(bu)(bu)過我(wo)們(men)有(you)時(shi)不(bu)(bu)知不(bu)(bu)覺中(zhong)走完了五種(zhong)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)環(huan)境(jing)(jing)(jing)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)歷程，而(er)(er)自己渾然(ran)不(bu)(bu)知。當然(ran)，必須看到，由于微(wei)觀(guan)(guan)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)學(xue)屬于社會(hui)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)科學(xue)范(fan)疇，我(wo)們(men)無法判斷(duan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)某一瞬間(jian)就是(shi)(shi)(shi)這(zhe)五種(zhong)標(biao)準環(huan)境(jing)(jing)(jing)下(xia)(xia)某一理想形態(tai)，實際上(shang)(shang)(shang)，我(wo)們(men)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)環(huan)境(jing)(jing)(jing)要比實際理想狀態(tai)確實要復(fu)雜得多，因此(ci)，五種(zhong)微(wei)觀(guan)(guan)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)環(huan)境(jing)(jing)(jing)的(de)(de)(de)交叉(cha)往往是(shi)(shi)(shi)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)真(zhen)實環(huan)境(jing)(jing)(jing)，我(wo)們(men)對理想經(jing)(jing)濟(ji)(ji)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)下(xia)(xia)的(de)(de)(de)分(fen)析(xi)不(bu)(bu)應該成為(wei)新(xin)產(chan)品(pin)上(shang)(shang)(shang)市(shi)(shi)(shi)教(jiao)條(tiao)(tiao)性的(de)(de)(de)規(gui)則，而(er)(er)應該成為(wei)我(wo)們(men)創造性利用(yong)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)的(de)(de)(de)一種(zhong)科學(xue)坐標(biao)。
第一， 完全競爭市場條(tiao)件(jian)下，新產品上市一般(ban)規律與特點(dian)
經濟學中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)(wan)全競(jing)(jing)(jing)(jing)爭是指一個(ge)(ge)行(xing)(xing)業中各個(ge)(ge)廠(chang)商(shang)(shang)(shang)均(jun)不(bu)需考(kao)慮其(qi)他(ta)(ta)廠(chang)商(shang)(shang)(shang)行(xing)(xing)為，而是按照既定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)價(jia)格銷售(shou)它(ta)希望賣出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)所(suo)有(you)商(shang)(shang)(shang)品(pin)。實(shi)際上這里(li)僅(jin)考(kao)慮價(jia)格競(jing)(jing)(jing)(jing)爭，形成一個(ge)(ge)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)價(jia)格，每(mei)一個(ge)(ge)廠(chang)商(shang)(shang)(shang)均(jun)按成本等于(yu)(yu)價(jia)格出(chu)售(shou)產(chan)(chan)(chan)品(pin)。因此，每(mei)個(ge)(ge)廠(chang)商(shang)(shang)(shang)均(jun)不(bu)把(ba)其(qi)他(ta)(ta)廠(chang)商(shang)(shang)(shang)看作自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)(jing)(jing)(jing)爭對(dui)手。完(wan)(wan)(wan)全競(jing)(jing)(jing)(jing)爭市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)需要(yao)(yao)具(ju)備(bei)四個(ge)(ge)條件：擁(yong)有(you)數量眾多、規模很小的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)者(zhe)與消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)，任(ren)何一個(ge)(ge)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)和生(sheng)產(chan)(chan)(chan)者(zhe)都是市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)價(jia)格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)接受者(zhe)；產(chan)(chan)(chan)品(pin)同質，所(suo)有(you)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)者(zhe)提供的(de)(de)(de)(de)(de)(de)都是標(biao)準化產(chan)(chan)(chan)品(pin)，他(ta)(ta)們(men)在原料、加(jia)工、包裝(zhuang)、服(fu)務等方面完(wan)(wan)(wan)全一樣，可以(yi)相互替代。因而對(dui)于(yu)(yu)消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)來說他(ta)(ta)們(men)可以(yi)隨機購買(mai)任(ren)何一個(ge)(ge)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)；投(tou)入要(yao)(yao)素(su)可以(yi)在各個(ge)(ge)行(xing)(xing)業之間自由(you)流(liu)動；信息完(wan)(wan)(wan)備(bei)，所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)者(zhe)和消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)都能及時獲得有(you)關市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)全部(bu)信息，包括現(xian)在和未來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格信息，因而不(bu)會有(you)任(ren)何人(ren)以(yi)高(gao)于(yu)(yu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格進行(xing)(xing)購買(mai)，以(yi)低于(yu)(yu)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價(jia)格進行(xing)(xing)銷售(shou)。在現(xian)實(shi)生(sheng)活中，嚴格意義上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)完(wan)(wan)(wan)全競(jing)(jing)(jing)(jing)爭市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)是不(bu)存(cun)在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。即使如此，經濟學家還是會在很多場(chang)(chang)(chang)(chang)合下利用完(wan)(wan)(wan)全競(jing)(jing)(jing)(jing)爭模型(xing)。主(zhu)要(yao)(yao)是任(ren)何一種理論模型(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)用處，并(bing)不(bu)取決于(yu)(yu)其(qi)假(jia)設的(de)(de)(de)(de)(de)(de)準確性，而取決于(yu)(yu)其(qi)預測能力。完(wan)(wan)(wan)全競(jing)(jing)(jing)(jing)爭市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)是與其(qi)他(ta)(ta)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)(chang)類型(xing)進行(xing)(xing)比較(jiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)有(you)效出(chu)發點。
完全競爭市場條件是營銷學上(shang)一種烏托(tuo)邦(bang)，但這(zhe)(zhe)種烏托(tuo)邦(bang)至少提供了我們新產品上(shang)市這(zhe)(zhe)樣(yang)一種標桿意義。
首先(xian)，新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)要素進入(ru)高度雷同(tong)的(de)階段，不(bu)會出現任何(he)資源壟斷(duan)性競爭格局，新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)進入(ru)無為而治的(de)策略境界。新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)基本上(shang)很(hen)難做(zuo)差異化，求(qiu)同(tong)、求(qiu)標準成為新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)開(kai)發的(de)方向。而這種方向上(shang)的(de)求(qiu)同(tong)必(bi)然(ran)帶來新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)品(pin)(pin)市場(chang)定(ding)(ding)位(wei)上(shang)的(de)趨同(tong)，因此(ci)，我們看到很(hen)多成熟市場(chang)經濟國家的(de)快速(su)消費品(pin)(pin)在定(ding)(ding)位(wei)上(shang)比較(jiao)傾向于(yu)標準化方面的(de)制定(ding)(ding)與執行。
其(qi)次，價(jia)格上自由流(liu)動性。在完全競爭市場環境下，單個企(qi)業產品的(de)溢價(jia)能力大大降(jiang)低。因此，新(xin)產品上市定(ding)價(jia)將(jiang)趨于社會(hui)平均價(jia)格，新(xin)產品市場溢價(jia)能力不(bu)高。
第三，渠(qu)道真正成為(wei)完(wan)全市(shi)(shi)場競爭條件(jian)下新產品核(he)心競爭力，因為(wei)消費者對(dui)市(shi)(shi)場判斷(duan)更多(duo)是通過渠(qu)道直接(jie)實現的，因此，銷售平臺越來越成為(wei)新產品上(shang)市(shi)(shi)成功決(jue)定性(xing)因素。
第四(si)，很少有促銷手段的使(shi)用，促銷更多表現為(wei)一種(zhong)變相的傳播活(huo)動。新(xin)產(chan)品上市(shi)渠道政策，價格(ge)政策，零售終(zhong)端等(deng)都(dou)處于高度透明狀態(tai)，新(xin)產(chan)品的市(shi)場邊界變得越來越大，促銷手段成為(wei)一種(zhong)累贅。
第五，品牌性(xing)消費(fei)者基本消失，因(yin)此，眾多廠商(shang)建立提供的(de)是標準化產(chan)品，產(chan)品本身的(de)品質(zhi)成(cheng)(cheng)為(wei)新(xin)產(chan)品成(cheng)(cheng)功(gong)的(de)決定性(xing)因(yin)素(su)，廠商(shang)真(zhen)正做到以質(zhi)量為(wei)企業生(sheng)存的(de)保(bao)證。
完全(quan)市場競爭環(huan)境永(yong)遠只是企業(ye)或者社會的一個偉大(da)的夢想，而且(qie)，完全(quan)競爭市場環(huan)境始終表現為瞬間性，而打破這種完全(quan)競爭格局(ju)的核心策略就是價(jia)格武器(qi)。
我們看(kan)，完全(quan)競(jing)(jing)爭(zheng)狀態形成的(de)基(ji)礎(chu)是(shi)(shi)價(jia)格形態穩定性(xing)與(yu)絕對透明性(xing)，面對這樣一個鐵桶市場(chang)，如果我們向(xiang)里(li)面投入高(gao)價(jia)格的(de)新(xin)產(chan)品(pin)與(yu)低價(jia)格的(de)新(xin)產(chan)品(pin)，都可能很(hen)迅速地獲得新(xin)產(chan)品(pin)上市成功，這也是(shi)(shi)為(wei)(wei)什么完全(quan)競(jing)(jing)爭(zheng)市場(chang)總是(shi)(shi)表現(xian)為(wei)(wei)瞬間的(de)主要原因，因為(wei)(wei)，在(zai)(zai)人類社會遠遠沒有做到(dao)物質與(yu)精神極大豐富條件下，完全(quan)競(jing)(jing)爭(zheng)市場(chang)環(huan)境下的(de)新(xin)產(chan)品(pin)就必然表現(xian)為(wei)(wei)非常殘(can)酷的(de)價(jia)格戰，從而打(da)破(po)完全(quan)競(jing)(jing)爭(zheng)條件存在(zai)(zai)的(de)核心基(ji)礎(chu)。
理(li)想(xiang)狀態下(xia)的(de)完全(quan)競(jing)爭市(shi)場與壟斷(duan)競(jing)爭市(shi)場產生了(le)非常大的(de)無限接近。而新(xin)(xin)產品(pin)(pin)在完全(quan)競(jing)爭市(shi)場環(huan)(huan)境下(xia)的(de)競(jing)爭壓力(li)趨向很小，完全(quan)競(jing)爭環(huan)(huan)境已經具備了(le)某(mou)種烏托邦社(she)會(hui)各取所需(xu)的(de)特(te)征。當然，整個社(she)會(hui)在推動新(xin)(xin)產品(pin)(pin)上市(shi)上動力(li)也(ye)嚴重不足，社(she)會(hui)創新(xin)(xin)速度與效率也(ye)大為降低。因此，實際(ji)上，完全(quan)競(jing)爭市(shi)場環(huan)(huan)境在當今時代并不是一種我們追求的(de)理(li)想(xiang)的(de)境界。而唯有(you)物(wu)質(zhi)財富與精神財富極大豐富的(de)社(she)會(hui)才可以構成這種理(li)想(xiang)競(jing)爭的(de)基礎，特(te)別是作為市(shi)場消費的(de)主體(ti)與客體(ti)都達到相當高水平(ping)情況下(xia)。
但是(shi)，完(wan)全競爭(zheng)市場環境卻提供了一個(ge)(ge)標(biao)準，就是(shi)我(wo)們(men)在新產(chan)品上(shang)市推廣中(zhong)可以借助(zhu)這個(ge)(ge)標(biao)桿審視我(wo)們(men)新產(chan)品上(shang)市的(de)策略(lve)是(shi)否存在重大漏洞，特別是(shi)可以審視我(wo)們(men)新產(chan)品的(de)定價策略(lve)，系統校正我(wo)們(men)新產(chan)品上(shang)市過程中(zhong)營銷要(yao)素偏差。
第二， 完全(quan)壟(long)斷(duan)條件(jian)下，新產品上(shang)市(shi)一(yi)般規律(lv)與特點
完全(quan)壟(long)斷市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)與完全(quan)競(jing)爭相對(dui)(dui)(dui)的(de)另外一(yi)(yi)(yi)個極端，是指一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)產(chan)(chan)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)(shang)只有(you)一(yi)(yi)(yi)個賣主(zhu)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)結構。當產(chan)(chan)品市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)(shang)只有(you)一(yi)(yi)(yi)個廠商(shang)時，該(gai)廠商(shang)是不太可能接受(shou)既(ji)定(ding)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)價格(ge)(ge)，相反，壟(long)斷廠商(shang)能認識到他(ta)對(dui)(dui)(dui)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)價格(ge)(ge)的(de)影響，并選擇(ze)使它(ta)的(de)總利潤(run)達到最大化的(de)價格(ge)(ge)和產(chan)(chan)量水平。我們把廠家對(dui)(dui)(dui)價格(ge)(ge)、產(chan)(chan)量等市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)變量的(de)影響能力叫做廠商(shang)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)力量。在壟(long)斷市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上(shang)(shang)，獨(du)家廠商(shang)的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)力量僅受(shou)到需(xu)求和法律的(de)約束。如同(tong)完全(quan)競(jing)爭的(de)模型一(yi)(yi)(yi)樣，壟(long)斷也是對(dui)(dui)(dui)現實市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)結構一(yi)(yi)(yi)種(zhong)(zhong)抽象，現實經濟(ji)中很少有(you)純粹的(de)壟(long)斷市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)。但是，壟(long)斷模型可以充分(fen)描繪賣方在擁有(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)力量時的(de)行(xing)為(wei)，這(zhe)對(dui)(dui)(dui)于研究現實世界中存在近似壟(long)斷行(xing)為(wei)是相當有(you)價值的(de)。
什么是(shi)(shi)完(wan)(wan)全(quan)(quan)壟(long)(long)斷(duan)(duan)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)(jian)？完(wan)(wan)全(quan)(quan)壟(long)(long)斷(duan)(duan)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)(jian)是(shi)(shi)指完(wan)(wan)全(quan)(quan)沒有競爭對(dui)手，自己(ji)獨步天下(xia)(xia)的理(li)想狀態，由(you)于是(shi)(shi)完(wan)(wan)全(quan)(quan)壟(long)(long)斷(duan)(duan)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)(jian)下(xia)(xia)，企業與消費(fei)者信息之間(jian)嚴重不對(dui)等，企業處于一個(ge)對(dui)消費(fei)者利益(yi)主宰階段(duan)。在現代(dai)市場(chang)經濟環境(jing)下(xia)(xia)，完(wan)(wan)全(quan)(quan)壟(long)(long)斷(duan)(duan)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)(jian)下(xia)(xia)的市場(chang)機(ji)會已(yi)經越來越少(shao)(shao)，特別是(shi)(shi)長時間(jian)的完(wan)(wan)全(quan)(quan)壟(long)(long)斷(duan)(duan)條(tiao)(tiao)件(jian)(jian)(jian)更(geng)是(shi)(shi)十分稀少(shao)(shao)。但(dan)有四個(ge)瞬間(jian)還是(shi)(shi)會產生階段(duan)性(xing)與區域性(xing)的完(wan)(wan)全(quan)(quan)壟(long)(long)斷(duan)(duan)環境(jing)。
其(qi)一是一個新品類剛剛誕生的瞬間(jian)，往(wang)往(wang)會產(chan)生短時間(jian)的絕對壟斷。
一般(ban)情(qing)況下(xia)，一個新品(pin)類(lei)誕(dan)生時都會在階(jie)段性占據一個市場(chang)(chang)(chang)完全壟斷地位(wei)。比如可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂誕(dan)生相當長時間里，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂公司都處于一種(zhong)完全壟斷條件下(xia)市場(chang)(chang)(chang)經濟環境。直(zhi)到市場(chang)(chang)(chang)上出(chu)現了百事可(ke)(ke)樂以及(ji)其他更多(duo)品(pin)類(lei)的替(ti)代性消費品(pin)，碳酸(suan)飲料市場(chang)(chang)(chang)才結束完全壟斷競爭(zheng)狀態。
在(zai)(zai)完(wan)全(quan)壟(long)斷(duan)(duan)市場環境(jing)下，新產(chan)品(pin)(pin)上市一般會(hui)選擇可持續發展戰略。快速消(xiao)費品(pin)(pin)會(hui)加(jia)快品(pin)(pin)牌建設(she)，在(zai)(zai)品(pin)(pin)牌上形成策略性壁壘使(shi)得競爭(zheng)對手難以超越，面(mian)對替代性競爭(zheng)品(pin)(pin)，處(chu)于完(wan)全(quan)壟(long)斷(duan)(duan)環境(jing)下的(de)企業(ye)會(hui)不斷(duan)(duan)推出(chu)替代性競爭(zheng)品(pin)(pin)，通過自(zi)己(ji)打破自(zi)己(ji)的(de)競爭(zheng)壁壘來保(bao)護產(chan)品(pin)(pin)在(zai)(zai)某(mou)(mou)一個細分領(ling)域(yu)的(de)領(ling)導權，維護自(zi)己(ji)的(de)某(mou)(mou)一細分市場長久(jiu)的(de)壟(long)斷(duan)(duan)地位(wei)。
其(qi)二是(shi)由于政(zheng)府(fu)非市場(chang)性干預導致區域(yu)性完全壟斷市場(chang)。
我(wo)們在全國市(shi)場做調研中發現很多非常奇特的現象(xiang)，就是(shi)一個本(ben)地(di)消費品占據完全壟斷(duan)市(shi)場地(di)位(wei)。形(xing)成這種(zhong)畸形(xing)的市(shi)場競(jing)爭環境主要(yao)原因是(shi)很多地(di)方(fang)政府為(wei)了所謂的扶持(chi)地(di)方(fang)企業，對(dui)(dui)進入(ru)本(ben)地(di)企業進行封殺，導致區域性市(shi)場出(chu)現絕對(dui)(dui)壟斷(duan)局面出(chu)現。區域性完全壟斷(duan)雖然(ran)比較短暫，但(dan)如(ru)果(guo)受保(bao)護企業能(neng)夠利用(yong)時(shi)間差，充分廣植(zhi)營銷(xiao)戰略資源，也很容易形(xing)成基(ji)于競(jing)爭環境下的相對(dui)(dui)壟斷(duan)市(shi)場。
其三是絕對領先技術帶來(lai)的短暫(zan)的完全壟斷(duan)市場。
在市(shi)場(chang)(chang)發展過程中，技(ji)術(shu)(shu)發達國(guo)(guo)家(jia)處于本國(guo)(guo)經(jing)濟需要，往(wang)往(wang)會長(chang)時間通過對技(ji)術(shu)(shu)壟(long)斷(duan)，創造完全(quan)(quan)(quan)(quan)壟(long)斷(duan)市(shi)場(chang)(chang)。如美國(guo)(guo)英(ying)(ying)特(te)爾(er)(er)公司，長(chang)期對計算(suan)機芯片實行技(ji)術(shu)(shu)壟(long)斷(duan)，形成了歷史(shi)上絕無僅(jin)有的(de)完全(quan)(quan)(quan)(quan)壟(long)斷(duan)市(shi)場(chang)(chang)競爭格(ge)局。英(ying)(ying)特(te)爾(er)(er)公司在長(chang)達幾十年的(de)完全(quan)(quan)(quan)(quan)壟(long)斷(duan)環(huan)境(jing)下，獲得了巨額的(de)市(shi)場(chang)(chang)回報，直(zhi)到美國(guo)(guo)本土出現了競爭型品牌----AMD，加上發展中國(guo)(guo)家(jia)基于本國(guo)(guo)戰略安全(quan)(quan)(quan)(quan)考慮，紛(fen)紛(fen)發展自己(ji)的(de)芯片技(ji)術(shu)(shu)，英(ying)(ying)特(te)爾(er)(er)的(de)技(ji)術(shu)(shu)壟(long)斷(duan)性完全(quan)(quan)(quan)(quan)壟(long)斷(duan)市(shi)場(chang)(chang)才被真正(zheng)打破。
同樣(yang)的(de)(de)(de)故事(shi)也發生(sheng)在美國(guo)微軟的(de)(de)(de)身(shen)上。全球(qiu)著(zhu)名的(de)(de)(de)軟件提供商憑借其在軟件技術(shu)高度的(de)(de)(de)領先(xian)地(di)位(wei)，通過對技術(shu)封鎖，形成了長達數十(shi)年(nian)的(de)(de)(de)軟件完(wan)全壟斷(duan)競爭。
盡管美國政府為了(le)防止完全(quan)壟(long)斷市場(chang)造成的企業創新力下降(jiang)，制定了(le)非常嚴格與苛刻(ke)的《反壟(long)斷法》，但面對壟(long)斷帶來的超級(ji)利潤，即使是(shi)美國政府也為之(zhi)所動。
其四是國家壟斷性行業。如核心軍事產品，航空航天市場(chang)等(deng)涉及到巨(ju)大資金(jin)投入與核心人力(li)投入行業也比較容易形(xing)成完全壟斷市場(chang)。
完全(quan)壟斷市場也是一種(zhong)產品營銷的理想狀態。形成這種(zhong)完全(quan)壟斷市場主(zhu)要原(yuan)因有：
獨家(jia)廠(chang)商控制了生產(chan)某種商品(pin)的全部(bu)資源或(huo)者基本(ben)資源的供給。這種對(dui)生產(chan)資源的獨占排出了其他廠(chang)商生產(chan)同種產(chan)品(pin)的可(ke)能(neng)性；
獨家廠(chang)商(shang)擁(yong)有生產(chan)某種商(shang)品的專利權，使得(de)該廠(chang)商(shang)可以在一定(ding)時(shi)期內壟斷該產(chan)品生產(chan)。
特(te)許(xu)權。政府往往在某些(xie)行業授權某個廠商經營(ying)某個產品特(te)許(xu)權。如郵政部門、廣播電視(shi)、供水部門等
自然(ran)壟斷。許多公益事業都是典型的(de)自然(ran)壟斷行業。
完全(quan)壟斷市(shi)場(chang)新產品上市(shi)有哪些特點(dian)：
首先(xian)是獨立的定價(jia)(jia)權(quan)。與(yu)完(wan)全競(jing)爭市(shi)場(chang)(chang)不一樣(yang)，完(wan)全壟斷(duan)(duan)市(shi)場(chang)(chang)，新產品上(shang)市(shi)價(jia)(jia)格掌握在個別廠商(shang)手里(li)，因此，完(wan)全壟斷(duan)(duan)市(shi)場(chang)(chang)環境下新產品自(zi)主(zhu)定價(jia)(jia)權(quan)大為(wei)增(zeng)加。
其次是空前的(de)(de)渠(qu)道(dao)權。由于(yu)對產品資源(yuan)的(de)(de)完全壟斷，新(xin)產品上(shang)市(shi)具有(you)非(fei)常大的(de)(de)渠(qu)道(dao)自(zi)主(zhu)權，新(xin)產品上(shang)市(shi)渠(qu)道(dao)長(chang)度(du)、寬度(du)、深度(du)都(dou)非(fei)常大。但由于(yu)處(chu)于(yu)完全壟斷市(shi)場(chang)條件，往往完全壟斷企業(ye)渠(qu)道(dao)經營(ying)(ying)非(fei)常單一，這恰恰反映(ying)了完全壟斷環境下(xia)的(de)(de)渠(qu)道(dao)經營(ying)(ying)缺(que)乏生(sheng)于(yu)憂患的(de)(de)意(yi)識(shi)。
其三是絕對的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)權(quan)。新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)上(shang)市(shi)由(you)(you)于缺少競爭(zheng)的擠壓(ya)，完全(quan)壟(long)(long)斷(duan)市(shi)場環(huan)境下的新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)往往都品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)情(qing)有獨鐘。因為自身(shen)自覺地(di)危機(ji)意識(shi)，使得新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)上(shang)市(shi)中的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)意識(shi)比較(jiao)強烈(lie)。而(er)且，處(chu)于完全(quan)壟(long)(long)斷(duan)階段的新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)肯定希(xi)望有一個長治(zhi)久安(an)的解決(jue)辦法，由(you)(you)此，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)成為他們建立壁壘的首(shou)選，而(er)且，由(you)(you)于處(chu)于完全(quan)壟(long)(long)斷(duan)狀態下，新(xin)產(chan)品(pin)(pin)(pin)還(huan)是有很多(duo)戰略性資源進行品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建設(she)。
