企業產品開發策略新論（二）
二(er)、產品開發的探索(suo)性方法
在此論述的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)開發(fa)的(de)(de)(de)(de)主要方(fang)法(fa)不只是從技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)(jiao)度(du)，而是從技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)與(yu)市場、技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)與(yu)產(chan)品(pin)性(xing)能和使用發(fa)展的(de)(de)(de)(de)趨勢相結合(he)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)(jiao)度(du)進行的(de)(de)(de)(de)。隨著(zhu)電子(zi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)和計算機技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)迅(xun)猛發(fa)展并向各(ge)產(chan)業(ye)滲(shen)透的(de)(de)(de)(de)加快(kuai)以及消費個性(xing)化、快(kuai)捷化、便(bian)利(li)化發(fa)展的(de)(de)(de)(de)動(dong)向，產(chan)品(pin)開發(fa)可選(xuan)擇以下探(tan)索性(xing)的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa)。
１．仿(fang)(fang)制法。即選擇市場上的(de)暢銷產(chan)(chan)品(pin)(pin)或優質(zhi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)、樣品(pin)(pin)進(jin)行(xing)解(jie)剖分析研究，加以仿(fang)(fang)制，改(gai)(gai)進(jin)開發自己的(de)新產(chan)(chan)品(pin)(pin)。通(tong)過改(gai)(gai)進(jin)性(xing)仿(fang)(fang)制，使自己企業開發的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)，或性(xing)能有所改(gai)(gai)進(jin)，或價格低一些，或有新的(de)特(te)色。運用這種方法須注意避免侵權(quan)行(xing)為，同時在模仿(fang)(fang)的(de)基礎(chu)上加以改(gai)(gai)進(jin)和提(ti)高。日本企業可說(shuo)是世界范圍內運用仿(fang)(fang)制法成功進(jin)行(xing)產(chan)(chan)品(pin)(pin)開發的(de)典范。
２．系(xi)列(lie)(lie)化法(fa)。企業(ye)在現有產品(pin)的(de)基礎(chu)上(shang)(shang)，根據產品(pin)技術發(fa)(fa)展(zhan)的(de)特點或使(shi)用(yong)上(shang)(shang)的(de)相關(guan)性等(deng)(deng)原理，進(jin)行延伸(shen)開發(fa)(fa)，使(shi)產品(pin)的(de)品(pin)種、款式、規(gui)格、型號等(deng)(deng)形成系(xi)列(lie)(lie)。如暢銷美(mei)國以(yi)及(ji)歐洲諸國４０年不衰的(de)芭比(bi)娃(wa)(wa)娃(wa)(wa)，現在已(yi)經有了３２個(ge)男朋友、１２個(ge)親戚、３８種動物以(yi)及(ji)數(shu)不勝數(shu)的(de)芭比(bi)系(xi)列(lie)(lie)裝(zhuang)(zhuang)、鞋子、裝(zhuang)(zhuang)飾品(pin)、化妝(zhuang)品(pin)等(deng)(deng)，成為一個(ge)龐大的(de)產品(pin)系(xi)列(lie)(lie)。
３．配(pei)套(tao)(tao)法。選擇實力雄(xiong)厚(hou)、形象較(jiao)好(hao)的(de)(de)大企(qi)業(ye)(ye)，針對其主(zhu)導(dao)產(chan)品(pin)，開發(fa)配(pei)套(tao)(tao)產(chan)品(pin)或配(pei)套(tao)(tao)元(yuan)件和材(cai)料。大企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)主(zhu)導(dao)產(chan)品(pin)發(fa)展了，本企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)產(chan)品(pin)也隨(sui)之(zhi)暢(chang)銷。如新(xin)(xin)加坡的(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)技術有(you)限公司順(shun)應美國家庭(ting)計(ji)算機游戲功能擴充的(de)(de)新(xin)(xin)趨勢，專門為家庭(ting)用(yong)計(ji)算機配(pei)套(tao)(tao)開發(fa)個人電腦立體化的(de)(de)三維(wei)游戲卡，插(cha)入計(ji)算機之(zhi)后能使其顯示出(chu)三維(wei)立體游戲圖形，受到消費者的(de)(de)歡迎。
４．替代法(fa)。以市場(chang)上緊俏熱銷產(chan)品(pin)或(huo)需(xu)求量較大的產(chan)品(pin)為(wei)目標，開發使用價值基本(ben)相似的產(chan)品(pin)予以替代。如(ru)開發國內(nei)產(chan)品(pin)以替代進口產(chan)品(pin)等。
５．跟蹤法。以國內外(wai)著名公(gong)司和暢銷(xiao)產品的(de)(de)生(sheng)產企(qi)業為目標(biao)，廣泛收集這(zhe)些公(gong)司的(de)(de)產品或樣(yang)品并加以分(fen)析，從中了解市場發展的(de)(de)趨勢及(ji)潮流，并尋求(qiu)市場空隙，在(zai)此基礎(chu)上開發自己的(de)(de)產品。如日(ri)本任天堂公(gong)司緊密跟蹤家(jia)用彩(cai)色電視機(ji)(ji)的(de)(de)發展，順應消費者閑暇(xia)時間(jian)增(zeng)加，對游樂商品需求(qiu)增(zeng)加的(de)(de)趨勢，推出電子游戲機(ji)(ji)，后(hou)成為世界性的(de)(de)暢銷(xiao)商品。
６．利用(yong)(yong)專(zhuan)利法。認(ren)真分析(xi)研究已(yi)經公布的(de)技術專(zhuan)利，并對(dui)(dui)那(nei)些(xie)確實對(dui)(dui)本(ben)企業(ye)開發產品(pin)有應(ying)(ying)用(yong)(yong)價(jia)值的(de)專(zhuan)利加以購買、引進和(he)實施，并運用(yong)(yong)于開發相(xiang)關(guan)的(de)產品(pin)。日本(ben)企業(ye)對(dui)(dui)這一(yi)方法的(de)應(ying)(ying)用(yong)(yong)十分成功。他們每花一(yi)美元(yuan)購買專(zhuan)利，經實施后(hou)可(ke)賺回成千上萬(wan)美元(yuan)。有些(xie)企業(ye)實施一(yi)項(xiang)專(zhuan)利技術還可(ke)連鎖產生１００多項(xiang)新(xin)產品(pin)。
７．附加價(jia)值法。針對現有產品。開(kai)發出更多的(de)(de)能滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)額(e)外需求的(de)(de)附加價(jia)值，給消(xiao)費(fei)者(zhe)提供最大限度的(de)(de)滿(man)意或(huo)讓客(ke)價(jia)值，也(ye)可增加商品的(de)(de)吸(xi)引力。如延(yan)長保修期(qi)的(de)(de)電視(shi)機(ji)、電冰箱，帶有防盜、財產保險的(de)(de)電視(shi)機(ji)及人身保險的(de)(de)熱(re)水器等(deng)。
８．多功(gong)能(neng)法。根據商品(pin)性(xing)能(neng)及使用價值(zhi)或某(mou)方面(mian)的相(xiang)關(guan)性(xing)和配(pei)套性(xing)，開發(fa)(fa)具(ju)有多種功(gong)能(neng)的產品(pin)，做到一物多用，一專多能(neng)，使消(xiao)費(fei)者以基本相(xiang)同的價格或稍高一點的價格購(gou)買到更(geng)多的功(gong)能(neng)。如二合一、三合一洗(xi)發(fa)(fa)水、噴香電扇、多功(gong)能(neng)電子(zi)萬年臺歷等。
９．延時(shi)法。對限于一定時(shi)期使用(yong)的季(ji)節性商(shang)(shang)品進行開(kai)發和改進，延長其(qi)消費(fei)時(shi)間，使其(qi)成為全年(nian)性商(shang)(shang)品，如(ru)晴天為太陽傘、雨(yu)天為雨(yu)傘的“睛(jing)雨(yu)傘”、冷熱兩(liang)(liang)用(yong)的雙制式空調機、冷暖兩(liang)(liang)用(yong)型(xing)電(dian)扇等(deng)。
１０．復合(he)(he)法(fa)。將兩種或兩種以上的(de)商品有效地(di)組合(he)(he)在一(yi)(yi)起(qi)開發(fa)而成為一(yi)(yi)種新的(de)集(ji)各(ge)種商品之長(chang)、使用更為便利的(de)復合(he)(he)商品，如集(ji)復印機(ji)(ji)、傳(chuan)真機(ji)(ji)和(he)電(dian)(dian)腦打印機(ji)(ji)為一(yi)(yi)體的(de)辦公自(zi)動化(hua)設(she)備(bei)、附有計算器的(de)手(shou)表、瓷(ci)電(dian)(dian)鍋、裙褲等(deng)。
