網絡營銷的特點和優勢

　　1. 廣(guang)闊的經營空間

　　網絡技術的發展使市場的范圍突破了空間限制。網絡營銷市場面對的是開放的和全球化的市場，從過去受地理位置限制的局部市場；一下子拓展到范圍廣泛的全球性市場。面對提供了無限商機的互聯網，企業可以積極加入進去，開展全球性的營銷活動。
2. 全天候的經營時間
網絡市場上的虛擬商店可以每天24小時全天候提供服務，一年365天持續營業，方便了消費者的購買，特別是對于平時工作繁忙、無暇購物的人來說具有更大的吸引力。
3. 無店鋪的經營方式
網絡市場上的虛擬商店，只是通過互聯網絡作為它使用的媒體，而不需要店面、裝飾。擺放的商品和服務人員等。
4. 低庫存的經營方式
網絡市場的虛擬商店，可以在接到顧客訂單后，再向制造的廠家訂貨，而無須將商品陳列出來供顧客選擇，只需在網頁上打出貨物菜單即可。特別是隨著社會的發展，在網絡市場上消費需求向個性化的趨勢發展，就更無需進行商品的存儲。這樣店家不會因為存貨而增加成本。
5. 成本低廉的競爭策略
因為普通商店在經營過程中，需要支付店面租金、裝飾費用、電費、營業稅及人員的管理費等，而網絡市場上的虛擬商店只需支付自設網站及網頁成本、軟硬件費用、網絡使用費以及以后的維持費用。這樣就大大降低了成本，其售價一般比傳統商店要低，有利于增加網絡商家和網絡市場的競爭力。
6. 精簡化的營銷環節
網絡技術的發展使消費者的個性化需求成為可能，消費者由原來的被動接收轉變為主動參與，顧客不必等待企業的幫助，就可以自行查詢所需產品的信息，還可以根據自己的需求自下訂單，參與產品的設計制造和更新換代，使企業的營銷環節大為簡化。
總之，由傳統的實體化市場發展到網絡市場是一種質的飛躍，網絡市場具有傳統市場所不具有的特點，而這些特點正是網絡市場的優勢所在。

　　隨(sui)著互(hu)聯網技(ji)術(shu)發(fa)展的(de)(de)成熟以及聯網成本的(de)(de)低廉，互(hu)聯網好比(bi)是(shi)一種“萬能(neng)膠”將(jiang)企(qi)業、團(tuan)體、組織以及個人跨時空(kong)聯結在一起(qi)，使得他們之(zhi)間信(xin)息的(de)(de)交換變(bian)得“唾(tuo)手可得”。市場(chang)營(ying)銷(xiao)中(zhong)最(zui)重要也最(zui)本質的(de)(de)是(shi)組織和個人之(zhi)間進行信(xin)息傳播和交換。如(ru)果沒有信(xin)息交換，那么(me)交易也就是(shi)無本之(zhi)源。正因如(ru)此，互(hu)聯網具有營(ying)銷(xiao)所要求的(de)(de)某些特性，使得網絡(luo)營(ying)銷(xiao)呈現(xian)出(chu)一些特點。目前對于網絡(luo)營(ying)銷(xiao)的(de)(de)特點，學術(shu)上有兩種比(bi)較(jiao)主流的(de)(de)觀(guan)點，事實上都大(da)同小異，以下為大(da)家介紹：

1、時域性

　　營(ying)銷的(de)最(zui)終目(mu)的(de)是占有市場份額，由于互(hu)聯網能夠超越時(shi)(shi)間約束和(he)(he)空間限制進行信息交換，使得營(ying)銷脫離時(shi)(shi)空限制進行交易變(bian)成(cheng)可能，企(qi)業有了(le)更多時(shi)(shi)間和(he)(he)更大的(de)空間進行營(ying)銷，可每(mei)周7天，每(mei)天24小(xiao)時(shi)(shi)隨時(shi)(shi)隨地(di)的(de)提供全球(qiu)性營(ying)銷服(fu)務。

2、富媒體

　　互聯網被設計成可以(yi)傳輸多種媒體的(de)信(xin)息(xi)(xi)，如(ru)文字、聲音、圖像等信(xin)息(xi)(xi)，使得為達成交(jiao)易進行的(de)信(xin)息(xi)(xi)交(jiao)換(huan)能以(yi)多種形式(shi)存在和交(jiao)換(huan)，可以(yi)充分(fen)發(fa)揮營銷人員的(de)創造性和能動性。

3、交互式

　　互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)通過展示商品圖(tu)像，商品信息資料庫提供有關的查(cha)詢，來實現供需互(hu)(hu)動(dong)與(yu)雙向溝通。還可以進行產(chan)(chan)品測(ce)試與(yu)消費(fei)者滿意調(diao)查(cha)等活動(dong)。互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)為(wei)產(chan)(chan)品聯(lian)合設計、商品信息發布、以及各項(xiang)技術服務提供最佳工具(ju)。

4、個性化(hua)

　　互(hu)聯網(wang)上的(de)(de)(de)促(cu)銷是(shi)一對一的(de)(de)(de)、理性(xing)(xing)的(de)(de)(de)、消費(fei)者主導的(de)(de)(de)、非強(qiang)迫性(xing)(xing)的(de)(de)(de)、循序漸進式的(de)(de)(de)，而且(qie)是(shi)一種低成本(ben)與(yu)人性(xing)(xing)化的(de)(de)(de)促(cu)銷，避免推銷員強(qiang)勢推銷的(de)(de)(de)干(gan)擾，并(bing)通(tong)過信息提供與(yu)交(jiao)互(hu)式交(jiao)談，與(yu)消費(fei)者建立長期良好(hao)的(de)(de)(de)關系。

5、成長性

　　互(hu)聯網(wang)使(shi)用者(zhe)數量快速(su)成長并遍及全球，使(shi)用者(zhe)多屬(shu)年輕、中產階級、高教(jiao)育(yu)水準，由于這部(bu)分群(qun)體購(gou)買力強(qiang)而且具(ju)有很(hen)強(qiang)市(shi)場(chang)影(ying)響力，因此是(shi)一項極具(ju)開發潛力的市(shi)場(chang)渠道(dao)。

6、整合性

　　互(hu)聯網(wang)(wang)上的營銷(xiao)可(ke)由商品(pin)信息(xi)至(zhi)收款(kuan)、售后服務一氣(qi)呵成，因此也(ye)是一種全(quan)程的營銷(xiao)渠(qu)道。另(ling)一方(fang)面，禹含網(wang)(wang)絡(luo)建(jian)議(yi)企(qi)業(ye)可(ke)以借助互(hu)聯網(wang)(wang)將不(bu)同(tong)的傳播營銷(xiao)活(huo)動進行統(tong)一設計規劃和協調實(shi)施，以統(tong)一的傳播咨訊(xun)向消費者(zhe)傳達信息(xi)，避(bi)免不(bu)同(tong)傳播中不(bu)一致性產生的消極影響。

7、超前性

　　互聯網是一種功能(neng)(neng)(neng)最(zui)強大的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)工(gong)具(ju)(ju)(ju)，它(ta)同時兼具(ju)(ju)(ju)渠道、促銷(xiao)、電(dian)子交(jiao)易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提(ti)供的(de)(de)多種功能(neng)(neng)(neng)。它(ta)所(suo)具(ju)(ju)(ju)備的(de)(de)一對一營(ying)(ying)銷(xiao)能(neng)(neng)(neng)力，正是符(fu)合定制(zhi)營(ying)(ying)銷(xiao)與直復營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)未來趨勢(shi)。

8、高效性

　　計(ji)算機可儲存大量(liang)的(de)信(xin)息(xi)，代(dai)消費者查詢，可傳(chuan)送的(de)信(xin)息(xi)數(shu)量(liang)與精確度，遠超過其(qi)他媒體，并(bing)能因應市場需(xu)求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效(xiao)了解(jie)并(bing)滿足顧客的(de)需(xu)求。

9、經濟性

　　通過(guo)互聯網進行(xing)信息交換(huan)(huan)，代替以(yi)(yi)前的(de)實物交換(huan)(huan)，一方(fang)面可(ke)以(yi)(yi)減少印刷與郵遞(di)成(cheng)(cheng)本(ben)，可(ke)以(yi)(yi)無店面銷售，免交租金，節約水電(dian)與人工成(cheng)(cheng)本(ben)，另一方(fang)面可(ke)以(yi)(yi)減少由于迂回多次交換(huan)(huan)帶來的(de)損耗。

10、技術性

　　網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)大(da)部(bu)分是通過網(wang)上工作(zuo)者（威(wei)客等(deng)），通過他們的(de)(de)一(yi)系列宣(xuan)傳(chuan)、推廣，這其中的(de)(de)技(ji)術含(han)量相對較(jiao)低，對于客戶來說是小成本大(da)產出的(de)(de)經營(ying)(ying)活(huo)動。網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)是建立(li)在高(gao)技(ji)術作(zuo)為支撐的(de)(de)互聯網(wang)絡的(de)(de)基礎上的(de)(de)，企業實施(shi)網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)必須有一(yi)定的(de)(de)技(ji)術投(tou)入和技(ji)術支持，改(gai)變傳(chuan)統的(de)(de)組織(zhi)形態，提升信息管理部(bu)門的(de)(de)功能(neng)，引進(jin)懂營(ying)(ying)銷(xiao)與電腦技(ji)術的(de)(de)復(fu)合(he)型人才，這樣才能(neng)具(ju)備市(shi)場競爭優(you)勢。