正規連鎖經營特點及原理

　　對(dui)同屬于某(mou)個資本的(de)(de)多個店(dian)鋪(pu)，實行高(gao)度統(tong)一的(de)(de)經營。總部對(dui)各(ge)店(dian)鋪(pu)擁有全部所有權(quan)和經營權(quan)，實施人、財、物(wu)及(ji)商流、物(wu)流、信息(xi)流等方(fang)面的(de)(de)統(tong)一管(guan)理。店(dian)鋪(pu)的(de)(de)經理人選、進貨計劃、銷售(shou)方(fang)式、廣告宣傳(chuan)等都(dou)要(yao)根據總部的(de)(de)指令(ling)行事，工(gong)資、獎金等也由(you)總(zong)(zong)部確定。這(zhe)種連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)形式(shi)類似我國(guo)(guo)商(shang)業(ye)企業(ye)的(de)總(zong)(zong)店(dian)(dian)(dian)分(fen)店(dian)(dian)(dian)制，以及企業(ye)集團中核(he)心企業(ye)同(tong)緊(jin)密層(ceng)企業(ye)之間(jian)的(de)關系(xi)。對(dui)于(yu)正規(gui)(gui)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)店(dian)(dian)(dian)，美(mei)國(guo)(guo)稱(cheng)為“聯號商(shang)店(dian)(dian)(dian)”、“公司(si)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)”，并規(gui)(gui)定連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)店(dian)(dian)(dian)必須有11個以上分(fen)店(dian)(dian)(dian)。國(guo)(guo)際連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)店(dian)(dian)(dian)協會對(dui)正規(gui)(gui)連(lian)鎖(suo)(suo)(suo)的(de)定義是(shi)：“以單一資(zi)本直接(jie)經營(ying)11個商(shang)店(dian)(dian)(dian)以上的(de)零(ling)售(shou)業(ye)或(huo)飲食業(ye)。”

　　采取正(zheng)規連鎖經營的(de)業(ye)態有：超(chao)級(ji)市場、專(zhuan)業(ye)店(dian)(dian)、百貨店(dian)(dian)、折扣(kou)店(dian)(dian)、方便店(dian)(dian)、飲食服務業(ye)等。

　　1.正規連(lian)鎖(suo)經營(ying)的特點。

　　(1)在(zai)同一資本的(de)企業經(jing)(jing)營系統中(zhong)，設立總部和商店，在(zai)統一的(de)經(jing)(jing)營方(fang)針下開展事(shi)業活動(dong)。

　　(2)充(chong)分(fen)利(li)用自我服(fu)務方式提(ti)高銷(xiao)售(shou)效率(lv)，從經(jing)營的商品中獲取一定的利(li)益，以達(da)到(dao)批量銷(xiao)售(shou)低價(jia)格商品的目的。

　　(3)對盈利低(di)的(de)商品(pin)，也要通過提高(gao)商品(pin)的(de)周(zhou)轉率從而(er)確保’一定利潤(run)的(de)經營(ying)體(ti)制。

　　(4)在大量(liang)生(sheng)產體制和(he)大量(liang)消費市場條件(jian)下(xia)，正規連(lian)鎖經營(ying)系統(tong)是連(lian)結大量(liang)生(sheng)產、大量(liang)消費的(de)新型(xing)流通體制。

　　2.正(zheng)規連鎖經(jing)營的優點。

　　正規連鎖采取(qu)中央集權化的管理方(fang)法(fa)，可以給(gei)連鎖經營帶來以下幾方(fang)面(mian)的好處(chu)：

　　(1)可以(yi)統(tong)(tong)(tong)一(yi)調動資金(jin)，統(tong)(tong)(tong)一(yi)經(jing)營戰略，統(tong)(tong)(tong)一(yi)管理人事(shi)、采購、計劃(hua)、廣(guang)(guang)告(gao)等業(ye)務，以(yi)及統(tong)(tong)(tong)一(yi)開發和運(yun)用(yong)整體性(xing)事(shi)業(ye)，以(yi)大規模(mo)(mo)的資本力(li)同金(jin)融界、生(sheng)產部門打交道。在(zai)培(pei)養(yang)、使用(yong)人材(cai)，新技術產品發推廣(guang)(guang)，信息和管理現代化等方面，可充分發揮連(lian)鎖的規模(mo)(mo)優(you)勢。

　　(2)依靠功能集中化，可為經(jing)營提供(gong)重要(yao)的(de)經(jing)濟優(you)勢。如利用總(zong)部統一、集中大批量進貨，容易開發(fa)穩定(ding)的(de)供(gong)貨渠道和獲得折扣，以達(da)到減少管理(li)費(fei)用、降低(di)經(jing)營成本、以較低(di)價格(ge)出(chu)售(shou)商品的目的，這是獨立零售(shou)店所不具備(bei)的優勢(shi)。