企業如何打造高價值品牌（三）

    有(you)些行業品(pin)(pin)(pin)牌(pai)麾下有(you)高(gao)中(zhong)低不(bu)同價格的產品(pin)(pin)(pin)是(shi)正常的，如剛(gang)才提(ti)及(ji)的索尼(ni)、海爾(er)。但如果不(bu)能有(you)效地(di)標識(shi)(shi)區分出(chu)(chu)高(gao)中(zhong)低價產品(pin)(pin)(pin)就會有(you)損品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的高(gao)檔(dang)(dang)感與(yu)溢價能力。一種較好的策(ce)略是(shi)用(yong)品(pin)(pin)(pin)種名(ming)稱、包裝與(yu)工(gong)業設計來區別出(chu)(chu)高(gao)中(zhong)低檔(dang)(dang)。洋(yang)河大(da)(da)曲就用(yong)“五十(shi)年陳釀”這(zhe)一品(pin)(pin)(pin)種名(ming)稱與(yu)包裝來標識(shi)(shi)洋(yang)河中(zhong)的最(zui)高(gao)檔(dang)(dang)酒，對于重新恢復曾為(wei)全國最(zui)高(gao)檔(dang)(dang)酒及(ji)老八大(da)(da)名(ming)酒之一的往(wang)日尊(zun)貴(gui)起了較好的作用(yong)。象手(shou)機(ji)，用(yong)型號、外(wai)(wai)觀(guan)也(ye)能較好地(di)區隔出(chu)(chu)高(gao)中(zhong)低檔(dang)(dang)產品(pin)(pin)(pin)。因為(wei)手(shou)機(ji)的高(gao)中(zhong)低檔(dang)(dang)產品(pin)(pin)(pin)在外(wai)(wai)觀(guan)上有(you)顯(xian)著差異(yi)，消費者容易識(shi)(shi)別。但彩電、冰箱(xiang)等電器往(wang)往(wang)在工(gong)業設計上差異(yi)不(bu)顯(xian)著，區隔不(bu)明顯(xian)，這(zhe)時最(zui)好采用(yong)副品(pin)(pin)(pin)牌(pai)加以區隔。