品牌相關概念
品牌的定義：品牌是產品屬性、名稱、歷史、文化、品質、聲譽、包裝、廣告風格等方面留給消費者印象的綜合體。是組織、產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是借以辨認組織、產品或服務，并同競爭對手區別開來。
與品牌相關的概念：
1、商標（Trade Mark）
商標是商品的標志。是經營者在生產、制造、加工與經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形或者其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。商標可是說是品牌的載體，往往將商品等同于品牌。
2、品牌資產（Brand Equity）
品牌資產是一種超越商品有形實體以外的價值部分。它是與品牌名稱、品牌標識物、品牌忠誠度、品牌認知度、品牌聯想相聯系的，能給企業帶來收益的資產。
3、品牌識別（Brand Identity）
品牌識別是品牌營銷者希望創造和保持的，能引起人們對品牌美好印象的聯想物。
4、品牌符號（Brand Symbol）
品牌符號是區別產品或服務的基本手段，包括名稱、標志、基本色、口號、象征物、代言人、包裝等。
5、品牌個性（Brand Personnality）
品牌個性是品牌中能凸顯競爭優勢、展現品牌獨特個性的特征。
6、品牌定位（Brand Positioning）
品牌定位在綜合分析目標市場與競爭情況下，建立一個符合原始產品的獨特品牌形象，并對品牌的整體形象進行設計、傳播、從而在目標消費者心中占據一個獨具價值地位的過程或行動。其著眼點是目標消費者的心理感受。在目標消費顧客心中形成該品牌的獨特位置。
7、品牌形象（Brand Image）
品牌形象是指消費者基于能接觸到的品牌信息，經過大腦的選擇與加工，在大腦中形成的有關品牌的印象總和。
8、品牌文化（Brand Culture）
品牌文化是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和。品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。
9、品牌延伸（Brand Extension）
品牌延伸是指在已有相當知名度與市場影響力的品牌的基礎上，將成名品牌運用到新產品和服務上，以期減少新產品進入市場風險的一種策略。
10、品牌結構（Brand Structure）
品牌結構是指一個企業不同產品品牌的組合，它具體規定了品牌的作用、各品牌之間的關系，以及各自在品牌體系中扮演的不同角色。
11、品牌認知度（Brand Cognitve）
品牌認知度是品牌資產的重要組成部分，它是衡量消費者對品牌內涵及價值的認知和理解度的標準。
12、品牌美譽度（Brand Favorite）
品牌美譽度是品牌力的組成部分之一，它是市場種人們對某一品牌好感和信任程度。
13、品牌忠誠度（Brand Loyalty）
品牌忠誠度就是消費者的重要購買行為。是由于品牌技能、品牌精神、品牌行為文化等多種因素，使得消費者對某一品牌情有獨鐘，形成偏好并長期購買這一品牌的商品。
