經典動作：

　　1. 全(quan)球芯片產業霸主英特(te)爾(er)受到(dao)了韓國三星的強(qiang)勁挑(tiao)戰，10月(yue)8日《商業周刊》發表分析文(wen)章(zhang)稱，隨(sui)著三星的迅速崛起，英特(te)爾(er)地位岌岌可危。

　　2. 8月2日出(chu)版的(de)美國(guo)《商業周刊》中(zhong)，刊登了著(zhu)名品牌咨詢集團Interbrand評選出(chu)的(de)全球最具(ju)影響力的(de)100個品牌。韓國(guo)三星電子從(cong)去年的(de)25位上升到21位，品牌價(jia)值(zhi)從(cong)去年的(de)108.5億美元(yuan)上升到今年的(de)125.5億，增幅16%，是全球提(ti)升最快的(de)品牌之(zhi)一。

                                          價值點：

　　近10年崛起的世界級(ji)品(pin)牌(pai)中(zhong)，如果只提一個品(pin)牌(pai)，那(nei)無疑是(shi)韓國(guo)三星(xing)！5年前，我(wo)們還會覺得韓國(guo)的電子品(pin)牌(pai)比日本(ben)與歐美品(pin)牌(pai)矮一截，也是(shi)因為三星(xing)，這種看法變了。

　　三(san)星(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)取得巨大進(jin)步的(de)原因，除持續贊助奧(ao)運賽事外，就是適時調(diao)整產(chan)品(pin)(pin)策略并實施(shi)全(quan)(quan)球性(xing)統一(yi)的(de)營(ying)銷和廣告策略。三(san)星(xing)所有產(chan)品(pin)(pin)都(dou)淋(lin)漓盡致地體現(xian)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)新識(shi)別(bie)；圍(wei)繞全(quan)(quan)新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)識(shi)別(bie)，三(san)星(xing)還展開了一(yi)系列廣告公(gong)關活動(dong)，創造讓(rang)消(xiao)費者接觸三(san)星(xing)數(shu)字(zi)產(chan)品(pin)(pin)的(de)機(ji)會(hui)；為盡快摒棄低附(fu)加值(zhi)(zhi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)內涵及傳統電器的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)形(xing)象，三(san)星(xing)選用(yong)“青(qing)春、活力、時尚和在年輕(qing)人(ren)(ren)中人(ren)(ren)氣極旺(wang)”的(de)明(ming)星(xing)鄭伊健、陳慧琳為形(xing)象代言人(ren)(ren)，把明(ming)星(xing)氣質嫁接到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)上；三(san)星(xing)還按品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)新識(shi)別(bie)的(de)要求(qiu)，將終端通(tong)路策略進(jin)行了調(diao)整，放棄了其主要零售商沃爾瑪公(gong)司，因為沃爾瑪“對(dui)(dui)三(san)星(xing)建立高端形(xing)象的(de)努力會(hui)造成(cheng)不利影響”。堅信品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)價(jia)值(zhi)(zhi)，規(gui)劃(hua)好品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)識(shi)別(bie)后(hou)讓(rang)整個企業機(ji)器（研發、設計、廣告、公(gong)關）都(dou)圍(wei)繞品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)新識(shi)別(bie)而展開，這是三(san)星(xing)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)迅(xun)速提升(sheng)的(de)秘訣(jue)，也是對(dui)(dui)中國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)最大的(de)啟示(shi)。

　　但(dan)是，從中(zhong)國市場來看，產(chan)品質量和服務(wu)有可(ke)能(neng)成(cheng)為三星(xing)品牌價值進一步提升的掣(che)肘，如果(guo)不能(neng)加緊從這兩方面進一步提升，有可(ke)能(neng)會給三星(xing)優秀的品牌形象減分。